Создание СМИ матрицы самоопределения социального субъекта

Специфика информационной картины мира, созда­ваемой журналистикой, по мнению ряда ученых (А.Д.Урсула, Н.Н.Моисеева, Р.Ф.Абдеева), обусловлена не только содержанием – наличием социально-культурного и политического контекста. Будучи социальной по своему статусу, она, в отличие от традиционной, зависит не только от логики и дина­мики развития общественных знаний и представлений. Про­извол властей, прагматические, рыночные интересы склады­вающейся информационной индустрии становятся источни­ками и «фильтрами» своеобразных информационных пото­ков. Оформляясь в то или иное печатное издание, программы теле- и радиопередач, они создают определенную систему об­щественного знания о мире, организуют свой круг потребите­лей информации. Читая выпуски одной и той же газеты или журнала, человек тем самым идентифицирует себя с информа­ционной картиной мира, создаваемой данным печатным органом. Этот «микрокоммуникационный мир» не только просве­щает, наставляет и развлекает, но и создает своеобразную ма­трицу самоопределения социального субъекта.

Слои населения

Германские исследователи просчитали способы использования СМИ и ожидания от них у разных слоев населения. Для описания форм использования СМИ применялась модель, разработанная Гейдельбергским Институтом SINUS, в которой различают следующие слои населения: а) ведущая социальная среда (28% населения) - сюда относятся хорошо устроившиеся люди (10%), постматериалисты (10%) – свободомыслящая группа, сформировавшаяся в 1960-е гг., современные деятели (8%) – молодая, нетрадиционная элита, которая стремится к интенсивной личной и профессиональной жизни и отличается высокой гибкостью; б) традиционная среда (26%), которую представляют консерваторы (5%), люди, яро защищающие старые традиции (15%), люди, испытывающие ностальгию по ГДР (6%); в) основная среда (27%), к которой относят среднестатистических граждан (16%) – ориентированы на статус, стремятся к профессиональному и социально устойчивому положению, потребители-материалисты (11%) – малообеспеченный слой населения с сильно выраженными материалистическими ценностями, стемящиеся достичь стандарта потребления и таким образом компенсировать свое социально-непривлекательное положение; г) гедонистическая среда (18%), представленную экспериментаторами (7%) – новая экстремально индивидуалистическая богема, которая жаждет неограниченно спонтанной жизни, полной противоречий и считает свой стиль жизни авангардным, гедонисты (11%) – современный социально непривлекательный и средний слой населения, который ориентирован на получение удовольствий.

Стиль жизни и использование СМИ

Экспериментальное исследование германских медиапсихологов показало, что в зависимости от стиля жизни люди по-разному используют СМИ. Так, хорошо устроившиеся люди читают много разной литературы и мало, но целенаправленно смотрят телевизор, в котором их больше всего интересуют информационные передачи, а также художественные фильмы. Они - активные пользователи Интернета. Постматериалисты также много читают и относительно мало, но целенаправленно смотрят телевизор. Они интересуются тем, что происходит в мире, и достаточно взыскательны к развлечениям, охотно ходят в кинотеатры, довольно часто пользуются Интернетом. Современные деятели - много читают и крайне мало смотрят телевизор. Среди телевизионных программ наиболее предпочитают актуальные американским сериалы, художественные фильмы, которые быстро становятся «хитами», комедийным передачам и передачам, повествующим о стиле жизни других людей. Они - самые активные пользователи Интернета. Представители традиционной среды - самые ярые поклонники телевидения. Консерваторы смотрят новости и информационные передачи, немецкие сериалы и художественные фильмы, а также слушают народную музыку. Люди, которые отстаивают старые традиции, предпочитают музыкальные передачи с народными песнями, немецкие сериалы, викторины и развлекательные программы, ток-шоу. Они читают желтую прессу, медицинские справочники и рекомендации для пенсионеров и не интересуются Интернетом. Похожий, хотя и более широкий, профиль использованияСМИ у людей, которые испытывают ностальгию по ГДР. Они отдают предпочтение каналу кабельного ТВ. Среднестатистические граждане довольно много смотрят телевизор, отдавая предпочтение развлекательным программам. Их любимые передачи - немецкие и американские сериалы и художественные фильмы, а также развлекательные и реалити-шоу. Потребители-материалисты смотрят телевизор много и выбирают при этом развлекательные программы. Они читают журналы развлекательного и эротического содержания, а также для автолюбителей и поклонников ТВ, ниже среднего используют Интернет. Гедонисты смотрят телевизор с частотой ниже среднего. Однако спектр их интересов достаточно широкий: от американских сериалов и художественных фильмов - до комедий и реалити-шоу. Они читают журналы о киноискусстве, телевидении, эротике, авто и молодежной культуре и являются рядовыми пользователями Интернета. Экспериментаторы охотно смотрят телевизор, причем их интересуют как американские сериалы и художественные фильмы, а также мультфильмы и комедийные передачи, так и сериалы-экранизации классических произведений, передачи о культуре и на злободневные темы. Они не очень интенсивно пользуются Интернетом.

Современный социум –«многоалтарное общество»

Как показывает рассмотренное выше исследование германских ученых принадлежность к определенной социальной группе - среде - влияет на выбор СМИ и телевизионной программы. Бесконечный поток всеобъемлющей информации, обрушившийся на человека в 20 веке и продолжающий расти в третьем тысячелетии, позволил индивидам получить доступ к любым идеям, ценностям. Человек выбирает их по своему вкусу и строит соответственно свое видение картины мира. Не случайно японский футуролог Д.Кашида назвал современный социум «многоалтарным обществом», где каждый может поклоняться своим «богам», ориентироваться на любые идеологические и ценностные установки. Представленный выше подход вызвал волну исследований вопроса: как зритель (слушатель, читатель) выбирает программу (печатное издание)? В поиске ответа на эту проблему ряд исследователей представили целые системы мотивов использования СМИ, разработали их классификации.