Понятие аудитории СМИ

Понятие аудитории зародилось еще в Древней Греции, когда люди собирались на зрелища в театр или на арену. С приходом книгопечатания появилась читательская аудитория, которая могла объединяться на основе общего интереса, жанровых предпочтений и психосоциальных характеристик. А аудитория кино представляла собой активную толпу, которая могла переживать в одно и тоже время одинаковые чувства. Современные массово-коммуникационные отношения пред­полагают взаимодействие двух субъектов: журналиста (комму­никатора) и аудитории. Каждый участник этого процесса, осу­ществляя свою специфическую деятельность, предполагает ак­тивность своего партнера. Лишь в этом случае аудитория вклю­чена во всю систему общественных отношений. Журналисту же для установления диалоговых отношений или реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, инте­ресы, мотивы, установки и соответствующие им характеристи­ки аудитории, включая и ряд специфических, формируемых при прямом участии СМИ.

Аудитория СМИ — специфическая социально-коммуникатив­ная общность. Под аудиторными аспектами массово-коммуника­ционной деятельности в широком смысле понимаются те из них, которые обусловлены внутренними характеристиками различных групп аудитории СМИ, формирующихся чаще всего как по объ­ективным, так и по субъективным критериям. К числу этих критериев относятся: усвоение и присвоение общих качеств, чувств, потребностей, интересов, жизненных целей, а также особенности личности субъектов, входящих в данную группу, систему их дис­позиций и т д. Причем сущность таких групп определяют прежде всего механизмы самосознания; из числа относительно устойчи­вых — нормы, традиции, стереотипы, ценностные ориентации и установки, потребности, «опредмеченные» в продукции СМИ в форме «примеров из жизни» и систематически транслируемые; из числа подвижных — общественное мнение.

Исследователь СМИ Г. Блумер выделил концепцию «массовая аудитория» в отличие от группы, толпы или массы, но спустя время ученые вернулись к концепции групп внутри массовой аудитории (Пол Лазарсфельд, 1955) и показали, что аудитория состоит из сетей социальных отношений, что позволяет подходить к аудиториям более дифференцировано. У массовой аудитории есть свои социологические и психологические характеристики. Определять аудиторию можно с социо или медиоцентрированных позиций. В первом случае будем считать, что есть аудитории, обладающие общей идентичностью и разделяющие общие интересы в медиа сфере - они представляют собой классическую публику. Также есть публика, которая осознает свои потребности и активно ищет их удовлетворение через те или иные СМИ. Конструктивистский медиа-ориентированный подход предполагает создание конкретным СМИ аудитории для себя. Сюда относится аудитория поклонников конкретного содержания, а также поддерживаемая и удерживаемая СМИ своя целевая аудитория. Психологические характеристики таких групп аудиторий и методы воздействия на них будут отличаться.

Взаимоотношения со СМИ со стороны аудитории столь сложны и важны именно потому, что массмедиа удовлетворяют некоторые из глубочайших психологических потребностей любого человека.