Возможности конкретного СМИ

Особый интерес про­является к возможностям, используемым телевидением, ра­дио, прессой и другими конкретными СМИ для формированиия картины мира у населения. Хотя рядом исследователей такой подход к роли конкретного СМИ не только в прошлом, но и в современных условиях игнорируется. Например, Бер­нард Берельсон считал не обязательным упоминать о сред­ствах передачи сообщения. Он иронизировал: «Некоторо­го рода сообщения по некоторого рода вопросам, доведен­ные до сведения некоторого рода людей при некоторого рода условиях, имеют некоторого рода воздействия».

Многие современные исследователи рассматривают деятель­ность средств массовой информации по формированию карти­ны мира раздельно. Как показывает практика, три наиболее рас­пространенных из них — радио, телевидение и пресса — име­ют свои особые, причем достаточно различные функции. Более того, смешение этих функций и самих названных СМИ между собой снижает эффект их деятельности по формированию кар­тины мира, лишая такую деятельность избирательности и глав­ное — адресности. Известно, что радио, телевидение, пресса от­вечают на три принципиально разных вопроса и в соответствии с этим отражают каждый свой аспект освещаемого события. Ра­дио отвечает на вопрос «что?»: что случилось? Телевидение от­вечает на вопрос «как?»: как случилось то, о чем уже сообщило радио? Наконец, пресса отвечает на вопрос «почему?»: почему именно случилось именно то, о чем рассказало радио, и имен­но так, как это показало телевидение? Таково сложившееся меж­ду ними объективное «разделение труда». Соответственно, счи­тает Д. В. Ольшанский, только полный, комплексный, си­стемный ответ, состоящий из трех названных взаимодополняю­щих «подответов», в состоянии реально дать объемную полно­ценную картину того, что же действительно произошло.