Пример 1. Монополия на рынке алмазов

Бриллианты доступны немногим. Между тем алмазы, из которых их делают, в природе распространены ничуть не менее, чем, скажем, ка­менный уголь. Так почему же уголь дешев, а алмазы дороги? Потому что их специально добывают в малом количестве.

Первым этот секрет открыл Сесил Роде, основатель компании Be Beers. «Если бы на планете осталось только четыре человека, алмазов нужно было продавать столько, чтобы хватило лишь на двоих», — лю­бил повторять Роде. Он сократил количество алмазных копий — и его компания стала процветать. Процветает и сейчас, потому что все по­следующие владельцы алмазного гиганта свято блюдут заветы Родса.

Когда в 1870 г. 17-летним юношей Роде открыл собственное дело, он, естественно, и не подозревал, что возглавит компанию, контроли­рующую 90% мирового рынка алмазов. Его первое предприятие было скромной фермой, на которой выращивался хлопок.

В этот период над Южной Африкой витала алмазная лихорадка. Всего за несколько лет до этого европейцы случайно обнаружили в рай­оне Кимберли одно из крупнейших месторождений алмазов. Все неудач­ники Европы поспешили в Южную Африку в надежде разбогатеть. Шах­ты по добыче золота и алмазов росли, как грибы.

Прошло несколько лет. К 1881 г. Роде был уже не только фермером, но и заметной политической фигурой в английских колониях. Работа в пар­ламенте научила его мыслить стратегически. Вместо того чтобы ку­пить на свои деньги несколько участков для добычи алмазов, Роде решил оккупировать весь рынок драгоценных камней. Для этого следовало лишь скупить все шахты Кимберли, разорив предварительно их владельцев.

Для осуществления столь грандиозного плана требовались не менее грандиозные деньги, которыми в конце XIX века располагали лишь Рот­шильды. Именно к ним и отправился за деньгами Сесил Роде. Ротшильд оценил сделанное ему предложение, и через три дня кредит был выдан.

Используя все доступные средства (не исключая поджогов шахт и запугивания рабочих), Сесил скупил все без исключения мелкие шахты. После этого выбросил на рынок рекордное количество камушков и сбил до рекордного уровня иены. Основной конкурент Родса — компания Бар-неттов — не выдержал многомесячного падения цен и разорился.

В 1888 г. Роде объединил все рудники Кимберли в одну компанию — De Beers Consolidated Mines. В 1891 г. она контролировала 90% рынков алмазов.

Сегодня, как и прежде, 94% всех добываемых в мире алмазов по-прежнему продается через De Beers. Соответственно и цены устанавли­ваются здесь же. История De Beers продолжается.

Источник: Вансович Е., Татарченко О. Камешки за пазухой // Ком -мерсантъ Деньги. - 2000. №12 (265). С. 41-43.