Нужды людей очень разнообразны, многочисленны и сложны. Среди них выделяются физиологические, социальные, духовные нужды.

Каждая конкретная нужда может по-разному воспринимать­ся отдельными людьми. Это зависит от уровня образованности и культуры, характера и интересов каждого человека. Если же какая-то нужда человека не удовлетворяется, то он будет искать выход из соз­давшегося положения. Выхода может быть два либо найти возмож­ность для удовлетворения той или иной нужды, либо просто отка­заться от ее удовлетворения. Нужда человека в конкретной жизни проявляется через потреб­ности.

Потребности — это прежде всего желания людей приобрести и использовать товары и услуги, которые доставляют им удовлетво­рение или удовольствие. В экономической литературе встречаются и другие определения потребностей. К примеру, потребности — это осознанные запросы или нужды в чем-либо; объективно необходи­мые условия жизни; отношение человека к миру вещей; состояние неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, и т.д. Множество определений сущности потреб­ностей закономерно, так как они с разных сторон отражают объектив­ное состояние человека, которое выражается через множество объек­тов, способных удовлетворить нужду тем способом, который зависит от уровня культуры, жизненного уклада, традиций и особенностей личности человека или общества в целом.

Потребность относится к числу первичных экономических категорий, играющих ключевую роль в понимании движущих сил, стимулирующих производственно-эко­номическую деятельность. Природа потребностей чрезвычайно раз­нообразна и сложна.

С одной стороны, это потребности, заложенные в организме человека самой природой. К ним относятся биологичес­кие потребности, без удовлетворения которых не может протекать жизненный процесс. С развитием цивилизации расширяется круг та­ких потребностей и изменяется их характер.

С другой стороны, чело­век - существо не только биологическое, но и социальное, общес­твенное. Следовательно, многие его потребности возникают из того, что он живет среди других людей, общается с ними. Более того, фор­мирование социальных групп, государства, общества порождает воз­никновение общественных потребностей.

С образом и уровнем жизни людей теснейшим образом связаны потребности. Связь с образом жизни проявляется через характер пот­ребностей. Они могут быть возвышенными и низменными, рациональ­ными и иррациональными, вредными. Связь с уровнем жизни про­является через уровень удовлетворения потребностей людей. Исходя из этого, различают реальные и нормативные потребности. Реальная потребность - это запрос конкретных людей или группы людей на по­лучение определенного количества благ и услуг. Нормативная потребность характеризуется нормой потребления, которая устанавливается исходя из анализа, расчета, опыта и возможностей.

Прежде чем рас­сматривать классификацию потребностей и их структуру, мы должны иметь в виду, что потребности носят исторический характер, т.е. постоянно изменяются с развитием общества, и что нам пока неиз­вестен полный перечень человеческих потребностей и установить его практически невозможно.

Классификации потребностей уделялось внимание начиная с древних времен. По крайней мере со времен Аристотеля известно их деление на телесные и духовные.

1. В зависимости от масштабов и структуры производства потребности подразделяются на

§ абсолютные (максимальные),

§ действительные (подлежащие удовлетворению),

§ фактически удовлетворяемые.

Абсолютные (максимальные) потребности — это потребнос­ти, которые ориентированы на предельные возможности производства, основанного на последних достижениях науки и техники. Они задают ориентир производству и подлежат удовлетворению в перспективе.

Действительные потребности - это потребности, подле­жащие удовлетворению в условиях достигнутого уровня производ­ства и научно-технического прогресса. Выступают они в форме пла­тежеспособного спроса.

Фактически удовлетворяемые потребности выступа­ют в форме удовлетворенного спроса.

2. В зависимости от роли в воспроизводстве рабочей силы потребнос­ти подразделяются на:

§ материальные (удовлетворение физических потребностей человека в пище, одежде, жилище, продолжении рода);

§ духовные (удовлетворение потребностей в образовании, куль­туре, отдыхе, вере, творчестве и т.д.);

§ социальные (возможности человека реализовать свои способ­ности, занять положение в обществе, продвинуться по службе, мило­сердии и т.д.).

3. С точки зрения уровня развития общества различают

§ элемен­тарные (физиологические),

§ высшие (социальные) потребнос­ти.

К элементарным (физиологическим) потребностям относятся те, которые связаны с обеспечением выживаемости человека как биоло­гического существа (удовлетворение в пище, одежде, жилище и т.п.). К высшим (социальным) потребностям относятся те, которые непос­редственно связаны с благосостоянием людей. Это и потребительс­кие бюджеты людей, денежные сбережения, накопления, наличие собственности, условия и оплата труда, занятость и уровень безрабо­тицы, социальное обеспечение, экологическая безопасность и т.д.

4. В зависимости от социальной структуры выделяют

потребности общества в целом,

потребности классов, социальных групп,

потреб­ности отдельных людей (личные потребности).

Потребности общества могут быть представлены в виде государ­ственных, национальных, территориальных, религиозных. Если го­ворить более конкретно, то к ним относятся потребности в безопас­ности, охране общественного порядка, правовой защите, сохранении национальной культуры и традиций, охране памятников, восстанов­лении и охране окружающей среды, предотвращении социальных конфликтов, поддержании мира и т.д.

Потребности классов, социальных групп могут быть представлены как потребности людей, объединившихся по общим интересам. К при­меру, туристы нуждаются в соответствующем снаряжении, шахматис­ты - в шахматном клубе, любители купания — в бассейне и т.д.

Личные (потребности отдельных людей) распространяются на одежду, обувь, пищу, бытовые услуги, оборудование, охрану здо­ровья и т.д. Словом, личные потребности - все то, что необходимо каждому человеку. Они делятся на насыщаемые и не насыщаемые. К примеру, потребность в пище - насыщаемая, потребность в одежде - менее насыщаемая, потребность в деньгах - не насыщаемая.

5. С учетом очередности удовлетворения потребностей их делят на

5.1. первичные (необходимые),

вторичные (избыточные).

К первичным потребностям относят самые насущные потребности человека, без которых он существовать не может, причем они не могут быть заме­нены другими. К примеру, потребность в еде невозможно заменить потребностью во сне и наоборот, хотя одна и также потребность может быть удовлетворена различными товарами. Например, фрукты мож­но заменить ягодами, мясо — грибами, животное масло — раститель­ным.

Что же касается вторичных (избыточных) потребностей, то они, во-первых, удовлетворяются после удовлетворения первичных; во-вторых, могут быть замещены одни другими. Например, вместо кино можно сходить в театр. Деление потребностей на первичные и вторичные сугубо индивидуально для каждого человека.

5.2. эластичные

неэластичные.

Эта классификация в большей части связана с предыдущей. В самом деле, первичные потребности являются неэластичными (жесткими), так как не отменяются в течение длительного времени, но быстро сменяются всякий раз, как только появляются средства, способные эти потребности удовлетворить (например, потребность в питании, утолении жажды и т.д.). Вторичные потребности эластичные, так как их удовлетворение можно временно отложить или заменить.

6. В зависимости от участия в воспроизводственном процессе пот­ребности делятся на

6.1. производственные - потребление средств производства и рабочей силы в процессе производства,

непроизводственные - потребление происходит за пределами производ­ства и делится на личное и общественное потребление.

6.2. экономические

неэкономические.

К экономическим потребностям относят те, для которых необходимо производство, т.е. те, которые в готовом виде не встречаются. К неэко­номическим потребностям относят те потребности, которые могут быть удовлетворены без наличия производства (потребность в воз­духе, воде, солнечном свете и т.д.).

7. В зависимости от сроков возникновения (удовлетво­рения) различают

§ текущие (краткосрочные) ,

§ перспективные (дол­госрочные) потребности.

8. По уровням удовлетворения. выделяют три:

§ минимальный,

§ нормальный ,

§ уровень роскоши.

Минимальный обес­печивает выживание человека и возможность появления социаль­ных и духовных потребностей. Нормальный — это оптимальный уро­вень удовлетворения потребностей, когда потребительский бюджет считается достаточным для гармоничного развития личности чело­века. Уровень роскоши — это такое удовлетворение потребностей, при котором оно становится самоцелью и (или) средством демон­страции высокого общественного положения. На этом уровне чело­век "живет, чтобы есть, а не ест, чтобы жить".

Количество благ, товаров и услуг, в которых испытывают потреб­ность люди, непрерывно расширяется и растет как в количественном, так и в качественном отношении. Такую тенденцию и закономер­ность в экономической теории называют законом возвышения пот­ребностей.

Закон возвышения пот­ребностей–закон, который выражает внутренне необходимые, постоянные и сущностные связи между производством и достигнутым уровнем удовлетворения потребностей людей, развитие которых способствует появлению новых потребностей и способов их удовлетворения.

Его действие указывает не только на стремление к коли­чественному возрастанию потребления, но и к изменению структуры потребностей, расширению их круга, разнообразия, смещению при­оритетов, развитию взаимозаменяемости, качественному совершен­ствованию.

Суть закона насыщения потребности, заключается в том, что человек, испытывая множество потребностей, наиболее интенсивно потребляет какую-то часть опре­деленного товара и по мере его потребления сначала происходит про­цесс уменьшения, а затем и полного насыщения потребности.