Завершение PR-проекта

Старт любого проекта предполагает необходимость его завершения и подведения итогов. Это может быть сделано в рамках специального кульминационного события, организованного с использованием пакета базовых материалов, проведением “круглого стола”, пресс-конференции и т.п., с участием значительного числа действующих лиц, представителей СМИ, целевых групп, общественности.

Однако можно прибегнуть и к иным формам завершения проекта. Например, кокончанию переписи малых предприятий агентство “Обратная связь” подготовило красочный буклет, посвященный итогам всероссийского обследования малых предприятий.

Целевая аудитория буклета — предприниматели, а также те, чьими усилиями перепись была осуществлена.

Главные задачи издания — информирование целевой аудитории и через нее — широкой общественности о завершении всероссийского обследования и некоторых его результатах, а также позиционирование имиджа Госкомстата РФ как ведомства, заинтересованного во взаимодействии с целевой аудиторией и решении ее проблем, которые воспринимаются как проблемы общегосударственные.

В соответствии с этими задачами была разработана концепция дизайна и содержательного наполнения буклета, которая сводилась к сочетанию принципов: сдержанность, значительность, простота.

В цветовом решении буклета доминировали мягкие тона с преобладанием синего цвета и его вариаций.

Текстовое наполнение — общесоциальная информация о результатах всероссийского обследования малых предприятий, усиленная использованием графиков и диаграмм. Особое внимание уделялось обращению председателя Госкомстата РФ В.Л.Соколина к предпринимателям, подчеркивающему значимость взаимопонимания и взаимодействия между предпринимателями и комитетами государственной статистики, а также перекидывающему символический мостик от всероссийской переписи малых предприятий к будущему обследованию частных предпринимателей.

Чтобы буклет достиг адресата и, следовательно, вызвал его определенную реакцию, организационных усилий статкомитетов в субъектах федерации оказалось недостаточно. Поэтому были использованы возможности общественных объединений предпринимателей, фондов поддержки предпринимательства, регистрационных палат.

Получение буклета стало для комитетов по статистике отдельных субъектов федерации информационным поводом для организации итоговых пресс-конференций по сценарию, подготовленному агентством ранее.

Итак, сложно представить себе организацию отдельных PR- событий, проведение акций вне использования того универсального технологического инструментария, о котором шла речь выше. Хотя, конечно же, перечисленными модулями список этого инструментария не ограничивается.

Повышению эффективности PR-акций, PR-событий способствует комплексное использование модульных технологий. В то же время эффективность исполнителей PR-проекта во многом обусловлена тем, насколько профессионально освоены ими модульные технологии.

Контрольные вопросы и задания

1. Дайте определение модульных технологий.

2. Чем определяется содержание информационного базового пакета?

3. Какие идентификационные материалы способствуют, на ваш взгляд, созданию фирменного стиля?

4. Что объединяет такие технологические модули, как пресс- конференция, брифинг, презентация, “круглый стол”?

5. Сформулируйте основные принципы применения модульных технологий в PR-практике.

Список литературы

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/ Пер. с англ. М., 1990. С. 51-148.

Буари Ф.-А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Пер” с фр. М., 2001.

Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд. / Пер. с англ. М., 2001.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие 3-е изд. М., 2001. С. 243-258.

© Сухомлинова Т.П., 2003

Глава V