Туристическая статистика

Увеличение турпотока из России в 2003 г. по сравнению с 2002 г.:

www.vtur.ru

²³ Это на 3 млн человек меньше, чем в 2000 г. Причиной снижения явилась атака террористов 11 сен­
тября 2001 г. на США и война в Ираке (см.: Wheat S. Ecotourism — hope and reality // People & the
Planet, 2004).

²⁴ World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000-2002 (www.peopleandplanet.net).

²⁵ Маринин М. Отрасль государственной важности: Туризм как часть экономической политики стра­
ны // Экономика и жизнь. 1996. № 50; Шпилъко С. Туризм — категория экономическая. Только в
России это пока, кажется, не понимают // Юридический вестник. 1999. №1; Вокруг света за не­
сколько часов. Мировой туризм на стыке тысячелетий // За рубежом. 1995. № 29.

²⁶ Источник: Страна.Яи. 12.10.2004.

²⁷ Предложения к Концепции развития туризма в России. СПб., 2000.

Влияние туристской индустрии на экономику России пока незначитель­но, финансирование туризма производится по остаточному принципу. Ма­лая поддержка туристской отрасли приводит к тому, что Россия теряет мил­лиарды долларов, которые могли бы поступить в бюджет страны в случае увеличения туристского потока, вместе с ним теряются сотни тысяч потен­циальных рабочих мест (зарубежная практика показывает, что для обслужи­вания одного иностранного туриста требуется около 10 человек).

К ведущим туристическим державам следует относить не только или не столько те страны, где много памятников культуры и исторических досто­примечательностей, но те, где больше всего туристов. К примеру, в Испа­нии живут 39 млн человек, и еще более 57 млн посещают ее каждый год. Та­ким образом, страну можно считать туристической Меккой, если количе­ство туристов превышает численность местного населения²⁸.

С экономической точки зрения туризм — это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в от­дельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями. Туризм стал неотъемлемой частью экономики многих развивающихся стран и является для них самой важной или, по крайней мере, одним из самых важных ис­точников твердой валюты.

Туризм - вид потребпения материальны» благ и услуг

На рынке туристических услуг, как и на любом ином рынке, все опреде­ляет соотношение спроса и предложения. Спрос — это изменение количе­ства продукта, которое люди хотят и могут приобрести по определенной цене

Truett D.B., Truett L.J. The Response of Tourism to International Economic Conditions: Greece, Mexico and Spain // J. of Developing Areas. 1987. Vol. 21.

35S

в определенный момент времени²⁹. Проще говоря, это потребности в кон­кретных товарах или услугах, обеспечиваемые финансовыми возможностя­ми за них заплатить. Требуемое количество продукта во многом зависит от его стоимости: потребность и даже жизненная необходимость отдыхать на горнолыжном курорте в Швейцарии есть у многих, но заплатить за это го­товы не все. Среди факторов, определяющих выбор туристом места путеше­ствия, следует назвать следующие: безопасность путешествия, известность дестинации (места посещений), привлекательность с точки зрения цели путешествия, приемлемость цены, комфорт и легкость путешествия, удоб­ство перемещения³⁰.

Турист— гражданин своей или чужой страны, оформивший с туристи­ческой фирмой юридический договор на обслуживание в течение опреде­ленного периода времени, либо отправляющийся в поездку самостоятель­но с ознакомительными, познавательными или развлекательными целями. Туристами не являются такие категории людей, как курортники, сборщики грибов, ягод, растений, рыбаки, командировочные, гастербайтеры, люби­тели пикников, экскурсанты³¹, путешественники, а также лица отправляю­щиеся в паломнические, образовательные, спортивные, рыболовные, охот­ничьи, деловые, сексуальные, шоп-туры и прочие туры преследующие уз­конаправленный интерес.

Спрос на конкретную дестинацию — туристический регион (направле­ние) — зависит от склонностей туристов, их финансовых возможностей, популярности маршрута и насыщенности его туристическими благами (для одних — это средневековые замки, для других — магазины, для третьих — пляжи или минеральные воды), стоимости услуги³². Измерять туристский спрос на дестинацию можно несколькими способами: туристскими прибы­тиями, человеко-днями или ночами, или же деньгами, потраченными турис­тами за время пребывания в городе. Количество потраченных денег — наи­более эффективный способ измерения спроса на дестинацию. Для получе­ния конкретных цифр, человеко-дни или ночи умножаются на среднюю сумму, потраченную за день³³ (табл. 5).

Тур(продукт туроперейтинга) — туристическое путешествие, поездка по определенному маршруту в конкретные сроки (не менее 24 ч и не более 6 мес подряд), обеспеченная комплексом туристических услуг (бронирование, организация приема и размещения тургруппы, обеспечение ее питанием, транспортом, рекреация, проведение экскурсий и т.д.); в международном туризме — туристское путешествие с заранее спланированными параметра­ми (маршрут, набор услуг, сроки); организуется фирмой-туроператором с реализацией по единой цене). Различают разовые и серийные, групповые, семейные и индивидуальные, авиационные, авиачартерные, автобусные, железнодорожные, автомобильные, круизные и другие туры, а также комп-

²⁹ GoeldnerCh.R. Economic Analysis of North American Ski Areas, 1976-93. Boulder, 1994.

³⁰ Морозов M., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³¹ По определению ЮНЕСКО, туризм — отъезд из дома более чем на двое суток, а экскурсия редко
продолжается более нескольких часов.

³² Морозов М., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³³ GoeldnerCh.R. et al. Tourism: Principles, Practices, Philosophies. N.Y., 2002.

лексные туры (инклюзив-туры) и туры с частичным набором услуг. В прак­тике туры нередко обычно пользуются неадекватными терминами «марш­рут», «поездка», «путешествие» и т.п.³⁴

Таблица 5 Главные туристические дестинации (направления), млн человек

Источник: World Tourism Statistics 2000—2002 // People & the Planet 2000—2002 (www.peopleandplanet.net).

Туристский продукт— совокупное рыночное предложение туров и отдель­ных услуг в сфере туризма; комплексная туристская услуга (тур), производ­ством которой занимается туроператор. Туристские услуги предоставляют­ся туристскими фирмами, туристскими и экскурсионными учреждениями и предприятиями. Относятся к сфере так называемого туристского потреб­ления. Выделяют следующие виды туристских услуг:

♦ основные, необходимые для организации и проведения туристского путешествия, похода (приобретение туристской путевки, ночлег, пи­тание, быт, транспорт и др.);

♦ дополнительные (торговые, услуги средств связи и др.), предоставлен­ные по месту отдыха или на маршруте и используемые по мере возник­новения необходимости в них;

♦ комплексные — совокупность туристских услуг, гарантированных пу­тевкой³⁵.

Туристская индустрия— совокупность объектов и средств размещения, транспорта, общественного питания, развлечения, объектов познавательно­го, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-про­водников.

Туристская инфраструктура— совокупность объектов и средств размеще­ния туристов, транспорта, общественного питания, развлечения, а также природных, исторических, социальных и культурных объектов и памятни­ков, имеющихся в границах дестинации (региона туристского назначения).

Туроператорская деятельность (туроперейтинг)— деятельность по форми­рованию, продвижению и реализации тура, осуществляемая на основании

Биржаков М. Введение в туризм. СПб., 2000.

Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. М., 2003

лицензии юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (туроператором).

Туроператор— хозяйствующий субъект или индивидуальный предприни­матель, имеющий лицензию и занимающийся разработкой туристских мар­шрутов и туров, обеспечивающий их функционирование, продвижение и реализацию³⁶.

Турагент— хозяйствующий субъект или индивидуальный предпринима­тель, имеющий лицензию и занимающийся продвижением и реализацией туристских маршрутов и туров³⁷.

Позиционирование места— позиционирование страны, региона в созна­нии ее покупателей. Например, сегодня Россия, по мнению большинства иностранцев, страна, опасная для туристов.

Врезка