СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ТУРИЗМА

Важнейшей частью современной массовой культуры является туризм — самый популярный вид горизонтальной мобильности. Десятки миллионов людей из всех стран мира, по крайней мере преуспевающих и богатых, по­сещают музеи, религиозные храмы, средневековые замки, знакомятся на музыкальных фестивалях с последними достижениями визуального искус­ства, закупают огромное количество сувениров, отражающих этнографиче­ский характер страны посещения в целом или данной местности, переезжая из города в город, из страны в страну, с материка на материк. Возможность приобщиться к подлинникам мирового искусства в стране их пребывания появилась у людей только в наши дни — в связи с развитием транспорта, индустрии туризма, информационных технологий, в связи с большей откры­тостью государственных границ и стремлением землян познакомится с куль­турным многообразием планеты, которую они населяют.

Приобщение к культурным артефактам — народным танцам, художе­ственным полотнам или архитектурным сооружениям — во время путеше­ствия за деньги означает превращение культуры в товар (услугу), которую потребляют миллионы покупателей. Коммерциализация искусства имеет как негативную, так и позитивную стороны. Произведение искусства в ста­тусе коммерческой услуги или товара — непременный атрибут современной массовой культуры, свидетельствующий об утрате им черты подлинности, уникальности, неповторимости, присущих высокой культуре. Культура для туристов, пусть даже и высокая, это уже культура для потребителей, или потребительская культура (consumer culture).

Но это лишь одна сторона дела. Культура, выставленная напоказ турис­там, это вместе с тем культура для инвестиций. Она имеет определенную цену, бизнес-план, брэнд и всю сопутствующую рыночной экономике ат­рибутику. Коммерциализация означает, что на деньги туристов материаль­но поддерживаются, сохраняются, реставрируются и живут традиционные промыслы, этнографические памятники и народные традиции, которые в противном случае могли бы погибнуть. Когда культурное прошлое демон­стрируется зрителю (туристу), считает профессор антропологии Ивонна Даниель¹, оно актуализируется и становится «реальной реальностью».

Как только культура ускоренными темпами превращается в товар, цен­ность ее объектов немедленно возрастает. К ней привлекаются многомилли­ардные инвестиции, в ней заинтересовывается правительство и политические круги, обеспокоенные высоким имиджем своей страны в глазах мировой об­щественности². А реставрированное и восстановленное прошлое страны — в культурных и исторических памятниках как объектах посещения туристов — помогает улучшить патриотическое воспитание и поднять социализацию соб­ственных граждан на более высокую ступень. Такова позитивная сторона массовой культуры в целом и туризма, как ее проявления, в частности.

¹ Daniel Y.P. Dancing Wisdom: Embodied Knowledge In Haitian Vodou, Cuban Yoruba, and Bahian
Candomble. III., 2004.

² ConfortiJ.M. Ghettosas Tourism Attractions// Ann. ofTourism Research. 1996. Vol. 23. № 4. P. 830-842.

Кроме того, надо учитывать то обстоятельство, что турист — особый по­читатель культуры. В большинстве своем это люди с высшим образовани­ем, представители среднего класса, поэтому говорить о том, что культура для туристов это в точном смысле слова есть массовая культура, не вполне уме­стно. Эстрадные шлягеры или так называемая попса доступна пониманию сотен миллионов людей. Но это совсем иная аудитория. В большинстве сво­ем она включает людей с начальным и средним образованием, мало смыс­лящих в высоком искусстве. Массовая культура в таком понимании суще­ственно отличается от массовой культуры, к которой приобщаются турис­ты, как различаются между собой утонченный и вульгарный вкус³.

Туризм — форма приобщения к мировым ценностям

Туризм рассматривается как многомерное социокультурное и политико-экономическое явление, способствующее сближению наций и людей, рас­ширению культурных контактов и развитию глобального сообщества. Ту­ризм, как доходная отрасль экономики, стал оказывать влияние на полити­ку государств. Мировой опыт и практика экономической, социальной и политической стабильности развитых стран подтверждают факт: географи­ческое положение государства, его природно-климатические ресурсы и достопримечательности становятся всеобщим благом лишь средствами ту­ризма. Культурный эффект от туризма выражается в рационализации сво­бодного времени населения, расширении его духовных и физических спо­собностей. Туризм способствует сохранению и своевременной реставрации исторических памятников, архитектурных сооружений, улучшению эколо­гии региона; начинают развиваться инфраструктура туризма, сервисные службы (дороги, бытовые услуги, кафе, рестораны, парки развлечений).

David С. The cultural turn: scene-setting essays on contemporary cultural theory. London; N.Y., 1994. P. 79-81.

Туристы из развитых стран привозят в развивающиеся страны не только валюту, но и знания, квалификацию, высокий уровень образования и куль­туры, тем самым приобщая местное население к более высокому уровню цивилизованности. В результате международный туризм выполняет латент­ную функцию образования, заменяя аборигенам среднюю школу и универ­ситет одновременно.

На развитие туризма во всем мире влияют социально-демографические факторы. К примеру, рост продолжительности жизни в развитых странах означает, что проводить в поездках люди могут большее число лет, выйдя на пенсию, чем раньше (разумеется, если размер пенсии тому способствует). Благодаря увеличению оплаты труда, предоставлению рабочим и служащим различных социальных гарантий и льгот за счет предприятий произошло расширение социального состава туристов. Туризм многие предприятия включают в свои социальные программы. Уменьшение числа детей в семь­ях разгрузило время для путешествий молодым парам, а более позднее вступ­ление в брак, особенно у среднего класса, увеличило количество лет у мо­лодежи, которое можно потратить на знакомство с другими странами. Ныне женщины не спешат выходить замуж, сами зарабатывают и соответственно оплачивают свой отпуск. Стремление к здоровому образу жизни и забота людей о своем здоровье расширили спектр медицинского и оздоровитель­ного туризма (табл. 4).

Таблица 4 Международные туристические потоки, млн человек

Источник: World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000-2002 (www.peopleandplanet.net).

Социальный эффект туризма проявляет себя в увеличении числа занятых, расширении инвестиций, повышении материального уровня жизни населе­ния региона. В этой отрасли труд не механизирован и не может быть меха­низирован, что позволяет привлекать трудовые ресурсы, направляя их на обслуживание туристов. В 1995 г. каждое 16-е рабочее место в мире прихо­дилось на туризм. Согласно данным Международной организации труда {International Labour Organization — ILO), в 1995 г. 11% рабочей силы во всем мире, а это около 200 млн человек, прямо или косвенно трудились в сфере туризма. А в 2005 г. она может увеличиться до 340 млн.⁴ Устойчивый рост числа туристских прибытий — залог экономического подъема региона. Если

⁴ World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000- 2002 (www.peopleandplanet.net).

человек не путешествует по стране, не останавливается в гостиницах, то туда не поступают средства, значит, меньше налогов идет в местный бюджет; туристы, как правило, ходят в музеи, галереи, покупают там сувениры — не будет туристов, музеи останутся без средств. Здесь имеет место так называ­емый мультипликативный эффект — доходы получают не только владельцы гостиниц и ресторанов, но и фермеры, поставляющие продукты питания, учебные заведения, в которых учатся дети персонала гостиниц, транспорт­ные предприятия. Успешное развитие туризма оказывает влияние на такие ключевые секторы экономики, как транспорт и связь, торговля, строитель­ство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и др.

Развитие сферы туризма способствует повышению уровня образования, со­вершенствованию системы медицин­ского обслуживания, внедрению но­вых средств распространения инфор­мации. Развитие индустрии туризма способствует снижению уровня безра­ботицы в регионе, значительному уве­личению поступлений в местные бюджеты, благоустройству территорий. Преобразилась и сфера общественного питания. Открыто много небольших предприятий различного уровня, в достаточной мере удовлетворяющих спрос на услуги питания, а также кейтеринговые услуги (организация бан­кета, оформление мест для раздачи пищи и пр.).

Этимологически слово «туризм» восходит к французскому «tour», что в переводе означает прогулку, поездку. «Современный словарь иностранных слов» (СПб., 1994) дает следующее определение туризма: «Вид активного отдыха — путешествия (поездки, походы), совершаемые организованно или самостоятельно для отдыха, со спортивными целями (например, горный, водный и лыжный туризм) или познавательными целями (научный туризм)». Ключевыми понятиями здесь являются отдых и путешествие. Туризм — составная часть рекреации. Под,рекреациейподразумевается отдых и туризм. Наиболее активно туризм и проблемы рекреации изучает в нашей стране география. В рамках рекреационной географии и маркетинга изучаются рынок туризма, рекреационный спрос и рекреационные потребности. Боль­шинство людей понимают туризм как увлекательный вид отдыха, позволя­ющий сменить привычную обстановку и образ жизни, способствующий восстановлению трудоспособности, получению ярких, запоминающихся впечатлений, возможность узнать много нового о культуре, быте, традици­ях своего народа и народов других стран.

По определению ЮНЕСКО, туризм — отъезд из дома без цели наживы. Согласно Гаагской декларации по туризму от 1989 г., туризм — перемеще­ние людей от места их проживания и работы, а также сфера услуг, создан­ная для удовлетворения потребностей, возникающих в результате этих пе­ремещений. У таких перемещений есть четко поставленная цель — ознаком­ление с достопримечательностями, лечение, учеба или отдых за рубежом. В отличие от него путешествие — перемещение людей в пространстве и вре­мени независимо от цели.

К началу третьего тысячелетия на долю международного туризма прихо­дилось 8% общего объема мирового экспорта и 30—35% мировой торговли

услугами. Общие расходы на внутренний и международный туризм состав­ляют 12% мирового валового национального продукта⁵. Через несколько лет туристический бизнес, по оценкам зарубежных экспертов, будет составлять чуть ли не основную статью национального дохода многих стран, в том числе и высокоразвитых, опередив даже валютные поступления от экспорта ору­жия, нефти, газа.

Помимо притока валюты, туризм решает и многие социальные пробле­мы. Строительство гостиниц, кемпингов, производство сувениров, разви­тие транспорта, сферы услуг и многое другое требует миллионов новых ра­бочих мест. Таким образом, развитие туризма играет важную роль в реше­нии социальных проблем. Во многих странах мира именно за счет туризма формируются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жиз­ни населения, создаются предпосылки для улучшения платежного баланса страны. Необходимость развития сферы туризма способствует повышению уровня образования, совершенствованию системы медицинского обслужи­вания населения, внедрению новых средств распространения информации.

Туризм — массовая болезнь среднего класса

По данным Всемирной туристской организации по доходам от туризма Россия в 1999 г. заняла 9-е место в Европе и 15-е в мире, опередив Грецию, Турцию, Бельгию и Нидерланды. По усредненным оценкам разных органи­заций, из-за отсутствия статистических данных по туристскому бизнесу в России за последние годы, к началу 1998 г. в России насчитывалось 9-12 тыс. туристских организаций. Число людей, прямо или косвенно занятых в сис­теме услуг гостеприимства (с учетом сотрудников туристских фирм, гости­ниц, аэропортов, транспортных компаний, музеев, кафе, ресторанов и т.д.), достигло 8 млн человек. Объем услуг, предоставленных иностранным тури­стам в России, оценивается, как минимум, в 1 млрд долл. (расходы турис-

⁵ Роль туризма как отрасли экономики в мире (www.2r.ru).

тов на проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувени­ры и т.д.)⁶- Поданным Всемирной туристской организации, Россия в 2003 г. с результатом 20,2 млн международных прибытий заняла седьмое место в мировой табели о рангах. Наибольшее количество иностранных туристов приняли в том году Франция (76,5 млн), Испания (49,5), США (45,5), Ита­лия (38,9) и Китай (33).

Общие тенденции мирового туризма таковы. По данным Всемирной ту­ристской организации на 2002 г., во всем мире туристы предпочитают ме­нее дорогостоящие и ближние направления (прежде всего внутринациональ­ные). Фермеры, ремесленники и мел­кие торговцы отправляются в отпуск гораздо реже, чем работающие по най­му, которые на протяжении последних двух десятилетий чаще предпочитали проводить его вдали от дома. «Третий возраст», выигравший от индексирова­ния пенсий, целевых мероприятий коммун, заводских комитетов и специ­ализированных учреждений по орга­низации туристических поездок, со­ставляет все более значительную часть контингента туристов. Люди пожило­го возраста представляют наиболее быстрорастущую долю туристов во всем мире. Они имеют достаточно средств, но очень требовательны к сер­вису. Снижается спрос на групповые поездки и активизируется индивиду­альный туризм. Автобусные маршруты пользуются повышенным спросом. Растет предложение для семейных тури­стов в количестве 5—6 человек и для небольших дружеских компаний⁷. Рас­тет предложение специализированных туров. Практически во всех странах мира наиболее развит индивидуальный туризм, путешествия семьями или в иных небольших группах.

Деловой и культурный туризм относят к числу наиболее динамично раз­вивающихся и наиболее выгодных видов путешествий. Их ежегодные тем­пы роста в мире составляют 8%. Такой туризм дает вдвое больше дохода при­нимающей стороне, чем туризм ради отдыха. Большим спросом стали пользоваться краткосрочные туры по городам, поездки выходного дня. Ак­тивные формы отдыха окончательно вытеснили пассивные. Все более по­пулярными становятся приключенческие и спортивные поездки. Одним из самых перспективных видов туризма называют экотуризм — отдых в угол­ках нетронутой природы⁸. Растет туризм на специализированные спортив­ные, культурные мероприятия, особенно на рынке США и Японии.

Роль туризма как отрасли экономики в мире (www.2r.ru).

Тенденции мирового туризма (www.2r.ru); Отпуск на лоне природы (www.new.ambafrance.ru).

Александрова А.Ю. География мировой индустрии туризма. М., 1998.