Совокупный спрос – это сумма всех расходов на конечные товары и услуги, произведенные в экономике.

При прочих равных условиях, чем ниже уровень цен, тем большую часть реального объема национального продукта приобретут потребители. При более высоком уровне цен объем приобретаемого национального продукта уменьшается. Таким образом, зависимость между уровнем цен и реальным объемом национального производства, на который предъявлен спрос, является обратной.

Совокупный спрос иллюстрируется графической моделью в виде кривой совокупного спроса (AD). Кривая совокупного спроса отражает изменение суммарного (совокупного) уровня всех расходов домашних хозяйств, бизнеса и правительства в зависимости от изменения общего уровня цен.

Внешне кривая совокупного спроса выглядит также, как кривая спроса на отдельный товар, но построенная в иной системе координат: на оси абсцисс указывается значение реального объема производства (реального ВВП), а на оси ординат – общий уровень цен.

Кроме ценовых факторов на совокупный спрос действует множество неценовых факторов. Если возникает действие неценовых факторов, то происходят изменения в совокупном спросе, описываемые отклонением кривой совокупного спроса вправо (совокупный спрос растет) или влево (совокупный спрос падает).

К наиболее существенным неценовым факторам, вызывающим изменение совокупного спроса, относят:

1.Изменения в потребительских расходах, связанные с благосостоянием потребителя (ожиданиями потребителя, задолженностью, налогами).

2.Изменения в инвестиционных расходах, связанные с процентными ставками (ожидаемой прибылью от инвестиций, налогами с предприятий, технологией и др.).3.Изменения в государственных расходах и др.

Действие указанных факторов на совокупный спрос происходит следующим образом:

Благосостояние потребителя. В результате уменьшения реальной стоимости активов потребителей увеличиваются их сбережения, как средство восстановления благосостояния. В результате сокращения потребительских расходов совокупный спрос уменьшается и кривая совокупного спроса смещается влево. Наоборот, в результате увеличения реальной стоимости материальных ценностей потребительские расходы возрастают. Поэтому кривая совокупного спроса смещается вправо.

Ожидания потребителя. Изменения в характере потребительских расходов зависят от прогнозов, которые делают потребители. Например, если люди считают, что в будущем их реальный доход увеличится, то они тратят большую часть своего дохода. Потребительские расходы возрастают, а сбережения уменьшаются. Кривая совокупного спроса сдвигается вправо. Массовое ожидание новой волны инфляции увеличит текущий совокупный спрос.

Задолженность потребителя. При высокой задолженности потребителя, сформировавшейся в результате прежних покупок в кредит, потребитель склонен снижать расходы, чтобы выплатить долги. Кривая совокупного спроса сдвинется влево.

Налоги. Уменьшение ставок подоходного налога приводит к увеличению чистого дохода и количества покупок при неизменном уровне цен. Это приводит к росту совокупного спроса и, соответственно, смещению кривой вправо. Увеличение налогов с предприятий приводит к уменьшению прибыли и, следовательно, к уменьшению инвестиционных расходов и совокупного спроса.

Увеличение процентных ставок, вызванное любыми факторами кроме изменения уровня цен, при прочих равных условиях приведет к уменьшению инвестиционных расходов и совокупного спроса.

Ожидаемые прибыли от инвестиций. Предполагаемый рост потребительских расходов стимулирует инвестиции в надежде на будущие прибыли. Наоборот, если перспективы на получение прибыли в будущем неопределенны, то затраты на инвестиции падают. В первом случае совокупный спрос увеличится, во втором – уменьшится.

Внедрение новых технологий стимулирует инвестиционные расходы и увеличивает совокупный спрос.