Ценовая эластичность.

Эластичность спроса по цене измеряется как отношение процентного приращения спроса на товар к процентному уменьшению цены данного товара (при прочих равных условиях). Она показывает, на сколько процентов увеличится объем спроса при уменьшение цены товара на один процент, то есть

Q/Q

ED/p =

- P/P

Зная коэффициент эластичности спроса, производитель может оценить, насколько изменится его доход при изменении его объема выпуска с учетом влияний изменения рыночной цены. При этом, естественно, в расчет принимается эластичность спроса в пределах собственной доли рынка.

Необходимо отметить, что конкретные значения ценовой эластичности различных товаров характерны только для рынков той страны, для которой она измерялась. Значение ценовой эластичности отражает особенности потребительского стиля именной данной страны (региона), так как определяется совокупностью потребительских предпочтений, уровнем дохода населения, свойствами национального характера, общим развитием экономики и.т.п. Поэтому переносить выводы, полученные по данным одной страны обычно неправомерно.

Табл.1.1 дает представление о ценовой эластичности некоторых товаров и услуг (по данным США).

Таблица 1.1

Показатели ценовой эластичности отдельных товаров (услуг)

Из данного перечня видно, что спрос на такие легко заменяемые продукты питания, как томаты и зеленый горошек весьма чувствителен к цене: при повышении цены томатов на 1 % спрос на них уменьшится на 4,6 %. Весьма мало меняется спрос при изменении цен на электроэнергию, на поездки автобусом. Люди не видят подходящих заменителей этим услугам. Интересно, что спрос на сигареты мало чувствителен к цене: при повышении цены на 1 % спрос уменьшится всего на 0,51%. Это свидетельствует о достаточно высокой потребительской полезности сигарет, несмотря на явный вред курения, и бороться с курением только повышением цен на табачные изделия неэффективно.