ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОБРАЗОВАНИЕ ЦЕНЫ

Уровень цен в рыночной экономике определяется действием ценообразующих факторов. Вот важнейшие из них.

1)В любой экономической системе значительное влияние на формирование цены оказывают издержки производства. Они включают затраты на сырье и материалы, топливо и энергию, оплату труда, амортизацию оборудования и зданий, различные накладные расходы, затраты на научные исследования и.т.п.

Издержки предприятия подразделяются на большие категории: постоянные и переменные. Постоянные – те, которые предприятие должно нести независимо от объемов производства товара и степени загрузки мощностей. Это, например, общие затраты на функционирование зданий, оплату управленческого персонала, содержание оборудования и.т.п. Переменные издержки – такие, которые связаны с затратами, изменяющимися по мере изменения производимого количества продукции. Прежде всего это затраты на покупку сырья и рабочей силы.

По мере роста объемов производства и улучшения использования мощностей издержки (себестоимость) единицы продукции вначале снижаются, поскольку постоянные расходы распределяются на больший объем продукции. Но затем, достигнув некоторой критической точки, единичные издержки начинают возрастать.

В экономической теории это явление называется законом убывающей производительности. На практике же за этим, может стоять увеличение числа аварий, ремонтов и снижение качества продукции в случае перегрузки мощностей, снижение эффекта, получаемого от увеличения единичной мощности энергетических, металлургических, других технологических установок или их блоков и.т.п. Поэтому предприниматель обязательно должен учитывать данное обстоятельство, когда определяет допустимый предел загрузки мощностей или выбирает размеры предприятия.

Если рыночная цена снижается ниже величины себестоимости продукции предприятие работает с убытком и, следовательно, вынуждено так или иначе снизить издержки или уйти с рынка. Поэтому экономисты назвали данную цену, «критической ценой» или «ценой бегства». У каждого предприятия своя кривая издержек производства и «точка бегства» с рынка. Те из них, кто реализует товар по рыночной цене, находящейся выше точки О, получают прибыль.

2) В рыночной экономике конкуренцияявляется важнейшим фактором ценообразования. (Правда, этот вывод в первую очередь относится к случаю «совершенной конкуренции»).

Производитель сравнивает затраты, функциональные свойства и качество продукции с конкурентом и определяет цену в зависимости от цен конкурентов либо устанавливает отклонение от цены ведущего производителя (лидера).

Отношение цены производителя к цене конкурента определяет позицию производителя, то есть он стоит перед выбором введения новых технологий и организационных форм в целях снижения издержек и, следовательно, цен либо переориентации на выпуск продукции другого качества, с новыми показателями и.т.д.

Если производитель снизил цену в большей степени по сравнению с конкурентами, то он может рассчитывать на более высокую долю на рынке

3)Спрос.

Для того чтобы строить прогнозы относительно изменения величины спроса массового потребителя при изменении цены, производителю необходимо знать количественные характеристики спроса на товар.

Наиболее распространенной количественной характеристикой спроса является коэффициент эластичности спроса. Эластичность спроса показывает степень влияния на величину спроса на конкретный товар определенных изменений условий рынка. Эти изменения могут быть непосредственными, как, например, изменение цены товара, или опосредственными, как изменение уровня доходов потребителей или цен прочих товаров при неизменной цене рассматриваемого товара.

Различают три вида характеристик эластичного спроса. Это – ценовая эластичность, или эластичность спроса по цене (данного товара); эластичность по доходу; перекрестная (взаимная) эластичность по разным товарам.