Ценовая дискриминация как основной вид ценообразования монополии

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу. Ценовая дискриминация - это установление продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом отличия в ценах не связаны с затратами производства и доставкой блага на рынок. На практике мы постоянно встречаемся с ценовой дискриминацией. Это различные льготы для некоторых слоев населения: транспортные, коммунальные услуги, медицинские и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации нужны три условия:

1. Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение нескольких покупателей или рынков, для предотвращения перепродажи дешевых благ между покупателями.

2. Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.

3. На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников, с целью исключения изменения цены, установленного монополией.

Факторы сегментации покупателей бывают:

1. пространственные (продажа в городе и селе, разных районах города и т.д.),

2. временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона),

3. доходы потребителей (услуги врачей, адвокатов и т.п. для разных социальных групп).

4. социальный статус потребителя (студенты, пенсионеры, военные и т.д.)

Ценовую дискриминация часто считают несправедливостью. Имеется немало способов различать покупателей, готовых платить дорого и тех, кто купит только по низкой цене. Скидка предлагается только тем, кто в противном случае не сделает покупки. У.П. Хейне в книге "Экономическое мышление" при­водит пример с авиакомпаниями. Если авиакомпании пони­зят цены на свои билеты, они смогут заполнить некоторое чис­ло свободных мест отправляющимися в отпуск пассажирами, которые в противном случае поедут на машине. Но авиакомпа­нии не хотят понижать своей цены для бизнесменов, совершаю­щих деловые поездки, которые готовы дорого заплатить за про­езд, чтобы сэкономить время. Каким образом можно разделить эти две группы пассажиров и предоставить скидку только тем, кто не полетит, если ее не получит? Одним из возможных спо­собов заключается в предоставлении скидок только тем, кто покупает билеты только туда и обратно и проводит на месте больше недели или выходные дни. Бизнесмены обычно не мо­гут позволить себе отсутствовать так долго. Аналогично мож­но дифференцировать цены на обед и ужин в ресторане (деше­вый обед и дорогой ужин), плату за учебу в колледже, билеты на концерты рок-групп и т.д.