Ценообразование в условиях монополии

Задачи ценообразования

Этозадачи, решаемые при реализации того или иного варианта ценового поведения. Основной перечень задач ценообразования, как показывает экономическая практика, является общим для любого современного государства, но варьирует в зависимости от типов и стадий развития экономики. Основными принято считать следующие задачи ценообразования:

· покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника) - требование продавца-производителя и посредника. Чем благоприятнее для производителя конъюнктура рынка, т. е. чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем большую прибыль он получит;

· учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены - основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, потребитель, естественно, предпочтет тот, что предлагается по более низкой цене. Если по одинаковой цене предлагается более качественный и менее качественный продукт, потребитель предпочтет тот продукт, качество которого выше;

· решение социальных вопросов. Социальная ценовая политика во всех странах проявляется главным образом в замораживании или относительном снижении (повышении по сравнению с ценами на другие товары в значительно меньшей степени) цен на товары повышенного социального значения (товары детского ассортимента, медикаменты, продукты питания первой необходимости и т. д.);

· реализация экологической политики;

· решение внешнеполитических вопросов. Основным ценовым рычагом в решении внешнеполитических вопросов выступает поставка по льготным или покупка по завышенным ценам продукции для стран, в отношении которых проводится политика благоприятствования.

Ценообразование в условиях монополии

Термин «монополия» в буквальном смысле слова означает единственного продавца товара. В современных условиях употребление этого термина вышло за рамки буквального понимания, и он используется для обозначения различных разновидностей рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конку­ренции.

Основными признаками монополизма выступают монопольные цены и монопольные прибыли. Монопольное положение фирмы может быть «есте­ственным», когда она владеет редкими, уникальными невоспроизводимыми ре­сурсами (Естественная монополия – такая ситуация на рынке, когда товар может быть произведен одной фирмой при более низких издержках (затратах), чем если бы его производством занималось несколько фирм), но может быть создано и искусственно, когда фирма сама путем орга­низационных приемов образует монополию.

Формами монополизации могут быть картельные со­глашения, синдицирование, слияния и поглощения, «джентльменские» соглаше­ния и возникновение на этой основе различных видов монополистической кон­куренции.

· Картельное соглашение – соглашение между производителями или потребителями одноименной продукции с целью сглаживания конкурентной борьбы и получения более высоких прибылей на основе определения общей финансовой и производственной прибыли. В свою очередь, картель – форма монополистического объединения или соглашения (каждое предприятие, входящее в состав картеля, сохраняет свою финансовую и производственную самостоятельность.).

· Синдицирование – объединение двух или более профессиональных венчурных инвесторов с целью совместного инвестирования в одну и ту же компанию или для решения какой-либо иной задачи.Синдикат – одна из форм объединения предприятий, преследующая цель устранения конкуренции и улучшения условий коммерческой деятельности в области определения цен, закупки сырья, сбыта продукции, сохраняющая за членами синдиката производственную и юридическую самостоятельность.

· Слияния и поглощения – класс экономических процессов укрепления бизнеса и капитала, в результате которых на рынке появляются более крупные компании.

· «Джентльменские» соглаше­ния – особый вид неформального международного соглашения (договоренности), характеризующийся отсутствием письменного текста.

Анализируя проблемы монополистической конкуренции, следует иметь в виду, что существует несколько видов конкуренции в условиях монополии: монопсония, олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.

1. Монопсония— тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара при неограниченном количестве производителей. Например, в РФ – ВПК (военно – промышленный комплекс). Ограничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счет потери части доходов продавца. Монопсония рассматривается как составная часть несовершенной кон­куренции.

2. Олигопсония— тип рыночной структуры, при которой существует группа покупателей определенного товара. Ограничивая закупки товара, покупатели обеспечивают себе монопольную прибыль за счет потери части доходов продав­цами.

3. Олигополия — тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

4. Дуополия — тип рыночной структуры, при которой имеются только два по­ставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют моно­полистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуо­полия — наиболее простой случай олигополии.

5. Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия)— тип рыночной струк­туры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого объединенного потребителя. Такой рынок возникает при использовании элект­роэнергии, водоснабжении и газоснабжении.

В условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция носит сложный характер.

· Во-первых, монополия в современных условиях обладает довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах.

· Во-вторых, с помощью рекламы монополия оказывает существенное влияние на формирование спроса потребителей, так как для крупных монополий реклама является более доступной.

· В-третьих, монополия через каналы финансовых и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают уровень риска в процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли.