Основная цель и задачи товарной политики.

Рисунок по пояснению (пояснение дальше)

Рисунок 1.2 – Основная цель и задачи товарной политики

Основная цель товарной политики –предложение товаров, удовлетворяющих потребности потребителей.

Цели товарной политики:

1. Обеспечить преемственность решений и мер по оформлению оптимального ассортимента;

2. Поддерживать конкурентоспособность товара на заданном уровне;

3. Целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка (покупателей);

4. Условия разработки товарной политики:

- четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу;

- наличие корпоративной стратегии действий на долгосрочную перспективу;

- находить для товаров перспективные сегменты и ниши;

- способствовать разработке и осуществлению стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса;

- хорошее знание рынка, его требований и перспектив;

- ясное представление о своих возможностях и ресурсах.

Рисунок по пояснению

Задачи товарной политики:

1. Управление конкурентоспособностью товаров:

- анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными характеристиками, обеспечивающих конкурентное превосходство.

2. Управление жизненным циклом товара:

- анализ, планирование и контроль процесса создания новых товаров;

- анализ, планирование и контроль состояния ЖЦТ;

- анализ, планирование снятия товара с производства.

3. Управление товарным ассортиментом и номенклатурой:

- анализ и планирование товарного ассортимента;

- анализ и планирование товарной номенклатуры.

Основные вопросы товарной политики:

1) Решение о составе ассортимента:

-какие именно товары должны войти в состав ассортимента,

- какие позиции и модификации должна включать каждая серия;

- уровень качества:

- комплекс эксплуатационных характеристик,

- конструктивных особенностей товара,

- гарантии.

2) Соотношение между выпуском товаров по спецзаказам и серийным производством.

3) Виды и степень техобслуживания в пред- и послепродажный период.

4) Объём и время производства товаров каждой серии.

5) Порядок снятия с производства отдельных позиций или целых серий.

6) Порядок включения в ассортимент новых позиций.

Товарная политика предполагает:

1. Разработку товара:

- планирование новой продукции. Цели –прорыв на новые рынки; достижение преимуществ перед конкурентами;получение высоких доходов.

-модификация имеющегося товара. Цели –повышение внимания потребителей к товару; расширение рынка; увеличение доходов и прибыли.

2. Обслуживание товара. Цели –Обеспечение стабильности соответствующих характеристик товаров, которые внедрены на рынок и пользуются спросом потребителей.

3. Снятие товара с рынка. Цели – оптимизация ассортимента; вывод с рынка товара, спрос на который падает.

Рисунок по пояснению