Оценка конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара определяется как соотношение полезного эффекта к совокупным затратам

К=Эп / Зс

где К — конкурентоспособность товара; Эп — полезный эффект от использования товара; Зс — совокупные затраты.

Полезный эффект от товара определяется совокупностью свойств и выгод, которые отражаются значениями технических параметров товара. Совокупные затраты, т.е. цена потребления, учитываются как значения экономических параметров. Исходя из этого, интегральный показатель конкурентоспособности рассчитывается как соотношение сводных ин­дексов технических и экономических параметров изделия

Jк= Jк.т. / Jк.э.

где Jк интегральный индекс конкурентоспособности товара; Jк.т. сводный индекс технических параметров товара; Jк.э. сводный индекс экономических параметров товара.

Действие сводных индексов является разнонаправленным. При росте индекса конкурентоспособности по техническим параметрам, т.е. при улучшении потребительских по­казателей анализируемого товара по сравнению с эталоном, интегральный показатель увеличивается, отражая рост конкурентоспособности товара. При росте индекса конкурентоспособности но экономическим параметрам, т.е. цены потребления, интегральный показатель уменьшается, отражая снижение конкурентоспособности.

Расчету интегрального показателя конкурентоспособности предшествует расчет двух сводных параметрических индексов: индекса конкурентоспособности по техническим параметрам и индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам. Оба эти показателя рассчитываются путем соотнесения характеристик рассматриваемого товара и товара-эталона.

Сводный индекс конкурентоспособности товара по техническим параметрам определяется по следующей формуле:

где Jкm — сводный индекс конкурентоспособности по техническим параметрам; Aim — значение технического параметра сравниваемо­го товара; Aiэ — значение технического параметра эталона; di — удельный вес (коэффициент значимости) i-го параметра.

В случае отсутствия данных о том, какая модель товара признана потребителем эталоном, расчеты конкурентоспособности по техническим параметрам производятся по каждому товару в отдельности по формуле, записанной в числителе. На основании результатов расчетов в качестве товара-эталона выбирается тот, у которого показатель максимальный. Затем производится сравнение остальных товаров с выбранным товаром-эталоном по техническим и экономическим параметрам и определяются сводные показатели конкурентоспособности.

Сводный индекс конкурентоспособности товара по экономическим параметрам рассчитывается путем сопоставления цен потребления анализируемого товара и базового образца

где Jкэ — сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам; Цm — цена сравниваемого товара; di — удельный вес (коэффициент значимости) i -го параметра; Рэm— расходы по эксплуатации сравниваемого товара; Цэ— цена товара-эталона; Рээ— расходы по эксплуатации товара-эталона.

В процессе расчета индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам пользуются одноименно измеряемыми величинами. И цена изделия, и эксплуатационные расходы имеют стоимостное выражение.

Значения технических параметров имеют сопоставимый вид и не требуют дальнейших преобразований только в случае, если они получены методом экспертных оценок. В других случаях все технические параметры имеют собственные единицы измерения.