Т 5. Правовое регулирование товарной политики

1)Товарный знак: понятие и правовая охрана

Важность товарных знаков определяется, в частности, следующими причинами:

• гарантируется определенный уровень качества продукции;

• облегчается идентификация продукции, возникает возможность ее заказа по «имени»;

• известно, какая фирма отвечает за соответствующую продукцию;

• облегчается реклама продукции;

• уменьшается сравнение по ценам, поскольку осознаются различия по товарным знакам;

• известные товарные знаки более привлекательны для каналов товародвижения;

• продукция, имеющая товарный знак, на международном рынке ценится на 15—25% выше.

В Российской Федерации центральным нормативным право­вым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (да­лее — Закон, или Закон о товарных знаках). Это комплексный нормативный акт, где наряду с товарным знаком и знаком обслуживания содержатся нормы, относящиеся к самостоятельному объекту промышленной собственности — наименованию места происхождения товара, о котором пойдет речь в следующем па­раграфе настоящей главы.

В соответствии со ст. 1 Закона о товарных знаках, товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, позво­ляющие отличать товары и услуги одних юридических и физи­ческих лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В определении понятия товарного знака от­ражена основная функция данного объекта промышленной собственности — способность отличать, индивидуализировать продук­цию конкретного изготовителя и выделять ее из массы однородной продукции. Данное определение согласуется со ст. 138 ГК РФ, где, в частности, товарный знак и знак обслуживания отнесены к средствам индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации. Следовательно, уже на этой стадии возможны нарушения инте­ресов участников маркетинговой деятельности: в виде неправо­мерного отказа в регистрации или регистрации товарного знака, тождественного уже существующим, для обозначения товаров и услуг той же категории или сходного с ними до степени смешения.

Субъектами права на товарный знак признаются юридические и физические лица, осуществляющие предпринимательскую дея­тельность, т.е. те, кто производит товары, оказывает услуги или занимается посреднической либо иной деятельностью в соответ­ствии с законодательством Российской Федерации, в частности ст. 2 и 23 ГК РФ. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак (охранный документ), которое удостоверяет приоритет, исключительное право владельца на товарный знак.

Сущность правовой защиты товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного использования знака, исключая из числа пользователей всех других лиц, а также исключительное право распоряжения им. Иными словами, право на товарный знак является абсолютным. За владельцем закрепляется право запрещать любому третьему лицу применять зарегистрированное на его имя обозначение. Любое использование знака третьими лицами без разрешения его владельца в какой-либо форме является правонарушением.

Таким образом, по российскому Закону о товарных знаках на регистрацию в качестве товарного знака может быть заявлен достаточно широкий (по форме выражения) перечень обозначе­ний. Сегодня среди действующих в мире знаков доминируют словесные. Они могут быть представлены в виде имен сущест­вительных, фамилий, названий предметов. Большое распростра­нение получили изобразительные знаки в виде изображений животных, людей, птиц, растений и т.п.

Закон о товарных знаках устанавливает порядок регистрации прав на товарный знак, включая порядок подачи заявки на реги­страцию товарного знака, проведения экспертизы, обжалования решений экспертизы по заявкам.

Действие регистрации товарного знака может быть прекра­щено досрочно полностью или частично согласно решению Выс­шей патентной палаты, принятому по заявлению любого лица, в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в тече­ние пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления. Установление определенного срока проистекает из положений ст. 5С п. 1 Парижской конвенции. В этой статье указывается: если в стране использование зарегист­рированного знака является обязательным, регистрация может быть аннулирована лишь по истечении справедливого срока и только тогда, когда заинтересованное лицо не представит дока­зательств, оправдывающих причины его бездействия. В этой связи при решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака по причине его неиспользования могут быть учтены представленные владельцем товарного знака доказательства того, что он не использовался по не зависящим от владельца обстоятельствам.

Право на использование товарного знака может быть пре­доставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Заключение такого договора дает возможность хозяину товарного знака не только получить определенный доход и популяризировать свой знак, но и сохранить саму регистрацию товарного знака, если владелец не использует его в течение пяти лет. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиа­та будет не ниже качества товаров лицензиара и что последний будет контролировать выполнение этого условия. Данное условие является существенным, и при его отсутствии договор признается незаключенным.

Согласно ст. 28 Закона регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в те­чение всего срока ее действия, если она была произведена в на­рушение требований, установленных п. 3 ст. 2 (субъекты права на товарный знак) и ст. 6 (абсолютные основания для отказа в регистрации) Закона о товарных знаках, или в течение пяти лет с даты публикации сведений о регистрации товарного знака в официальном бюллетене — по основаниям, установленным ст. 7 (иные основания для отказа в регистрации) данного Закона.

Незаконное использование товарного знака или сходного с ним обозначения для однородных товаров влечет за собой граждан­скую, административную (ст. 14.10 КоАП), а также нередко и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).