Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований в области маркетинга и логистики

Выделяют группы взглядов на сущность маркетинговой логистики:

Первая группа. Маркетинговая логистика представляет собой логистизацию маркетинга. В этом случае, предметом изучения является оптимизация потоковых процессов в маркетинговых системах: маркетинговая система, маркетинговая деятельность в ней изначально могут иметь в любой степени несовершенства и, следовательно, какие-то резервы, потенциал совершенствования. В этом контексте употребляют более подходящий термин «логистика маркетинга» вместо термина «маркетинговая логистика».

Вторая группа взглядов заключается в том, маркетинговая логистика отождествляется с распределительной логистикой. В работах Ф. Котлера под содержанием логистики понимается организация процессов донесения продукта до потребителя. Словосочетание «маркетинговая логи­стика» используется в значении «планирование», «внедрение», «контроль» над физическими потоками материалов и готовой продукции. Маркетинг, являясь начальной, основополагающей стадией коммерческой деятельности предприятия, устанавливает ориентиры для последующих ее стадий — логистики и торговли. Маркетинг, в свою очередь, тоже не является составной частью логистики. Маркетинг не ограничивается лишь сбытом, а пронизывает всю деятельность предприятия, включая, закупки сырья и комплектующих, где взаимодействует с логистикой в ходе координации функций распределения и снабжения.

Третья группа взглядов состоит в том, что маркетинговая логистика представляет собой сферу пересечения интересов маркетинга и логистики.
Маркетинговую логистику можно определить как совокупность методов управления экономическими потоками фирмы с целью полного, своевременного и качественного удовлетворения платежеспособного спроса при условии минимизации затрат в логистических цепях распределения и товародвижения. Генезис маркетинговой логистики отражен в таблице 2.

Таблица 2

Генезис маркетинговой логистики в сфере товарного обмена