Факторы общности маркетинга и логистики
Проблема управления логистическими процессами является достаточно актуальной. Концептуально логистика и маркетинг базируется на экономической общности, отражающей сущность рыночных процессов. Обосновывая актуальность использования логистических услуг, необходимо учесть кардинальные изменения, которые произошли в сфере реализации готовой продукции. К ним можно отнести: преобразования рынка продавца в рынок покупателей, усиление конкурентной борьбы между субъектами хозяйствования, постепенное расширение концепции маркетинга с её «ориентацией на потребителя». Острой стала проблема рационального планирования поступления, производства и сбыта, которые должны быть сориентированы на удовлетворение спроса с минимальными расходами. Возникла необходимость усилить координацию между взаимосвязанными видами деятельности, то есть организацией производства, сбыта, закупок и транспортировки как единого материального потока.
Маркетинг – это управленческая концепция, которая обеспечивает рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности предприятия, то есть система управления,которая предусматривает скоординированную и целенаправленную деятельность по поводу изучения рынков сбыта, активное влияние на рыночные процессы потребителей с целью ускорения сбыта и получение прибыли.
Маркетинг представляет собой концепцию управления (планирование, организацию и контроль) производством и реализацией продукции, ориентированную на спрос.
Логистика – это концепция, интегрированная функция (существует в форме логистической системы), научная дисциплина про управление потоками в микроэкономических системах.
Логистика является концепцией управления материальными, информационными и иными потоками, ориентированной на эффективное использование потенциальных средств и усилий для решения комплекса задач по физическому перемещению продукции внутри предприятия и во внешней среде с целью удовлетворения потребностей потребителей в транспортно-экспедиционных услугах и снабженческо-сбытовых работах.
Таким образом логистическая деятельность направлена на удовлетворение потребностей потребителей в определённой логистической услуги, и поэтому может относиться к сфере услуг и должна рассматриваться как объект маркетинговой деятельности.
Маркетинг и логистика неотделимы друг от друга, т.к. в совокупности они обуславливают политику и характер производственной, снабженческой и сбытовой деятельности субъектов рыночных отношений. Логистика обеспечивает продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.
В маркетинге - это совокупность, так называемых, пятью «Р»: Product (продукт, удовлетворяющий запрос конечного потребителя); Price (цена продукта и все вопросы ценообразования); Plасе (места приложения коммерческих усилий); Promotion (система продвижения продукта); Personal (уровень подготовки персонала).
В логистике - это семь «R»: Right product (предназначенный для распределения продукт); - Right guantity (необходимое количество продукта); Right condition (удовлетворяющее качество продукта); Right place (определённая территория распространения продукта); Right time (рассчитанные временные затраты на работу с продуктом); Right customer (наличие заказчиков продукта); Right cost (рассчитанные затраты на работу с продуктом).
Для реализации концепции логистики появилась острая необходимость в использовании маркетинга. Концепция логистики направляет деятельность предприятия к минимизации совокупных расходов, которые сопровождают движение и хранение товарно-материальных ценностей, начиная с выбора поставщика и заканчивая послепродажным сервисом.
Логистика и маркетинг имеют много общего:
- концепции и логистики, и маркетинга основаны на принципе комплексности и синхронности.
- логистика и маркетинг – это образ действия, интегрированные функции экономических систем.
- логистика маркетинг существуют только в форме системы, т.е. имеют системный характер.
- логистика, маркетинг – это междисциплинарные науки.
- логистика, маркетинг соответствуют характеру существующих производственных отношений.
Логистика, по отношению к ценовому фактору, оказывает прямое влияние на достижение предприятием корпоративных или финансовых стратегических целей, которые задаёт маркетинг. Взаимосвязь маркетинга и логистики обширна и разнообразна, т.к. эти реальности тесно связаны между собой единым алгоритмом управления бизнесом.
Дата добавления: 2016-03-10; просмотров: 822;