Затратное ценообразование
Ценообразование в рынке осуществляется по двум принципиальным методологическим схемам. Первая из них — затратное ценообразование, в основу которого заложены предстоящие затраты фирмы на производство и реализацию продукции. Вторая — рыночное ценообразование, когда цена формируется под влиянием спроса и предложения товаров на рынке.
Методологически затратное ценообразование строится по схеме «затраты плюс.....». Под плюсом понимается некоторая величина прибыли, которая закладывается фирмой при создании нового дела в виде определенной, заранее планируемой рентабельности производства. Такое ценообразование распространено на фирмах, у которых отсутствует сколько-нибудь ощутимая конкуренция со стороны других предприятий, производящих такой же товар, либо аналогичного назначения, когда имеет место:
· производство и продажа товаров монополиями;
· частичное производство и продажа товаров в условиях олигопольного рынка;
· производство товаров на основе заказов потребителей;
· значительный дефицит продукции и неудовлетворенный спрос;
· локально-изолированная ниша рынка.
Формула для определения цены товара имеет вид:
Ц= С + П = С + РС = С (1 + Р) (2.1.)
где:
Ц — цена единицы товара;
С — себестоимость единицы продукции;
П — планируемая прибыль на единицу продукции
П = Р * С (2.2.)
Р — планируемая рентабельность производства продукции.
Тогда определение себестоимости единицы продукции, составляющей основу затратного ценообразования, будет определяться по формуле:
(2.3.)
где:
— переменные затраты на единицу товарной продукции;
— условно-постоянные затраты в абсолютном выражении за календарный год;
N — планируемый годовой объем производимой товарной продукции.
При этом плановая величина объема продукции не должна превышать производственной мощности предприятия за вычетом резервной ее части. Это условие можно записать в виде следующего неравенства
N ≤ Nm (1 – Mp) (2.4)
где:
Nm — величина годовой производственной мощности предприятия в натуральном выражении товарной продукции;
Мр — резервируемая часть производственной мощности предприятия в долях от единицы.
Для расчета и последующего анализа показателей деятельности фирмы от реализации нового предпринимательского дела используются формулы, в которых применяются следующие исходные данные и обозначения для расчета параметров:
— производственная мощность предприятия (Nm);
— резерв производственной мощности (Мр);
— ограничение рентабельности производства (Ро);
— переменные затраты на единицу продукции ( );
— постоянные затраты за год ( );
— переменная зарплата на единицу продукции (Зп);
— постоянная годовая заработная плата (Зпос);
— величина прошлого овеществленного труда (То).
На основе исходных данных рассчитываются все остальные важнейшие показатели деятельности предприятий. Они определяются по формулам, которые представлены в табл.2.1.
Дата добавления: 2016-02-11; просмотров: 1031;