ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, КЛАССИФИКАЦИЯ И ХАРАКТЕРИСТИКА

Основными факторами, влияющими на ценообразование, являются:

- потребители (модель потребительского поведения);

- рыночная среда;

- участники каналов товародвижения (влияние этих участников может быть ощутимым или на входе (со стороны поставщиков электроэнергии), или на входе (со стороны оптово-розничной торговли).);

- государство (см табл. 1).

Ценовая политика продавца зависит от типа рынка, экономисты выделяют четыре типа, каждая из которых ставит свои проблемы в области ценообразования:

Чистая конкуренция. Ни какой отдельный покупатель или продавец не может оказывать влияния на рыночные цены

Монополистическая конкуренция. Продавцы и покупатели совершают сделки не по единой цене, а в широком диапазоне цен, что обусловлено способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров, в разных местах и на разных условиях.

Олигополистическая конкуренция. Продавцы — крупные фирмы — весьма чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Ценовая конкуренция не допустима.

Чистая монополия. При отсутствии госконтроля и потенциальных конкурентов цена устанавливается высокой в целях получения большей прибыли через сокращение потребления.

Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка, за исключением работы на рынках чистой конкуренции, где фирма должна иметь упорядоченную методику ценообразования.

Главным фактором, действующим на цену, безусловно, является конкуренция. Несомненно, и экономическая, и политическая обстановка влияют на потребление тех или иных товаров, а, следовательно, и на равновесную рыночную цену товара. В том случае, когда существенны транспортные расходы, географическое положение потребителя и поставщика может быть существенным фактором, влияющим на цену.

Таблица 1

Три степени государственного ограничения свободы
ценообразования