Оценка экономической эффективности мероприятий по разработке рекламной кампании
Эффективность затрат – это отношение количественного выражения эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект. Основная часть проблемы при оценке эффективности затрат на мероприятия заключается в определении числителя дроби. Базисом, основным источником проблемы являются:
– во-первых, многогранность и многозадачность анализируемого процесса, т.е. различных мероприятий. Мероприятия по продвижению и сбыту, и процесс социальной коммуникации;
– во-вторых, конечная неопределенность процесса, на ход которого оказывают существенное влияние достаточно большое число внешних факторов.
Есть еще один этап планирования, о котором нельзя забывать – анализ эффективности мероприятий,который подразделяется на оценку коммуникативной эффективности и экономической эффективности.
Чтобы выявить, в какой степени мероприятия повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качества и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов. Дополнительный товарооборот Тд под воздействием мероприятий определяется по формуле:
(10)
где Тс – среднедневной товарооборот, руб;
П – прирост среднедневного товарооборота, %;
Д – количество дней учета товарооборота, дн.
Для расчета экономического эффекта Э можно использовать следующую формулу:
(11)
где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием мероприятий, руб;
Нт –торговля надбавка на товар, в % к цене реализации;
Up – расходы на мероприятия, руб;
Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:
– эффект от мероприятия равен затратам на его проведение;
– эффект от мероприятия больше затрат (прибыльное);
– эффект от мероприятия меньше затрат (убыточное).
Рентабельность Р – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:
, (12)
где П – прибыль, полученная от применения мероприятий, руб;
U – затраты на мероприятия, руб.
Дата добавления: 2016-01-29; просмотров: 709;