Тема 4. Рекламное воздействие. Ситуационные задачи (кейсы). 2 страница

Самыми массовыми по охвату потенциальных клиентов средствами распространения рекламы до сих пор остается радио- и телереклама.

♦ Расходы на радиорекламу составляют в США 6% от общих затрат на рекламу, в России - 5%, на телерекламу в США - 25%, в России - 40%.

Основными целями радиорекламы обычно являются информирова­ние целевой аудитории и напоминание. К главным преимуществам радио­рекламы можно отнести следующее:

- широкий географический охват и частота;

- возможность целенаправленного выбора целевой аудитории за счет закупки эфирного времени в конкретных радиопередачах в определенное время;

- в той части аудитории, которую сложно объять другими рек­ламными средствами, например, дачники, автомобилисты, служащие на рабочих местах и т. п.;

- высокий уровень эмоционального воздействия за счет использова­ния музыкальных и звуковых эффектов;

- возможность создания в рекламном сообщении сюжетной линии, интриги, которая способствует запоминанию рекламного сообщения;

- включение в рекламный ролик хорошо знакомых музыкальных ме­лодий, привлекающих внимание клиента и способствующих активизации внимания;

- высокая оперативность и актуальность передаваемой рекламной информации;

- возможность быстрой модификации рекламного сообщения в зави­симости от сложившейся на туристском рынке ситуации (изменение конъ­юнктуры, цен и т. п.);

- обеспечение высокой степени повторяемости рекламных сообщений;

- относительно невысокая стоимость размещения рекламы (эфирно­го времени).

♦ Исследования показывают, что мозг способен воспринять про­изнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи полагают, что разница в 40 мил­лисекунд тратится мозгом, на то, чтобы перевести зрительное изоб­ражение в слуховое, которое мозг может воспринять.

Слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зритель­ный образ - картина или печатные слова - затухает менее, чем. за 1 секунду, а слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше. Следова­тельно, слушать сообщение - более эффективно, чем читать.

Наряду с этим существует ряд недостатков радиорекламы; короткая жизнь рекламных сообщений, использование только звуковых средств. Радиореклама воздействует только на слух и использует слова, шумовые эффекты и музыку. Потенциальные покупатели-слушатели должны.зафик­сировать услышанную информацию на бумаге, например, записать номер-телефона фирмы, ее адрес, время работы и т. п. В этом случае целесооб­разно использовать многократное повторение рекламы или давать ссылку на какую-либо печатную рекламную информацию в газетах и журналах. Доста­точно эффективно давать номер телефона в форме легко запоминающейся песенки или знакомой мелодии. Не рекомендуется в радиорекламном сооб-щении упоминать более одного телефона, даже если в фирме их несколько.

Существует несколько различных форматов радиорекламы:

- радиообъявление - это рекламное сообщение, которое озвучивает диктор;

- радиоролик, представленный в форме диалога или сценки из жизни;

- музыкальная реклама - в этом случае текст рекламного сообшения накладывается на музыку;

- радиожурнал - это тематическая радиопередача, в которую вклю- чены рекламно-информационные материалы;

- радиорепортаж о событиях, которые имеют непосредственное от­
ношение к рекламируемому товару, услуге или фирме;

- непрямая радиореклама в форме различных интерактивных игр,
викторин, конкурсов, которая обычно проводится при спонсорской поддерж-

ке рекламодателей.

Специалисты отмечают, что радиореклама не должна удерживать внимание слушателей более одной минуты, а суть сообщения должна быть Iизложена не более чем за 6 - 8 секунд. Радиореклама обычно воспринима-ется в фоновом режиме, когда слушатель занят каким-то другим делом, например, вождением автомобиля, поэтому она должна повторяться много-кратно, чтобы быть услышанной.

Эффективное использование радиорекламы предполагает хорошее Владание целевой аудитории тех радиопрограмм, в которых предполагается размешать рекламу. Изучением аудитории средств массовой информации, которая называется медиаметрисй, занимаются специальные агентства.

Прайм-тайм - это временной интервал, характеризующийся максимальной теле- или радиоаудитории.

♦ Например, по Москве с 7 часов до П часов число радиослуша- телей больше, чем число телезрителей, а с 18 часов до 2 часов ночи. Наибольшей аудиторией обладают радиопрограммы «Ра­дио России», «Маяк», «Ностальжи», «Европа+», «Авторадио», «Радио Максимум», «Радио-01'», «Радио Роке» При этом стоимость одной ми­нуты эфирного времени колеблется от 100$ до 500 - 600$ (табл. 8).

Телевизионная реклама, являясь одним из самых зрелищных и за­поминающихся рекламных средств, привлекает большое количество рек­ламодателей. Активное развитие российского телевизионного рекламного рынки началось в 1991 году.

♦ По данным ТН телевизионное покрытие терри­тории России - 98%, покрытие кабельными каналами - 16,9%. Прода­жу рекламного времени на телеканалах осуществляют две компании. «Шео ШетаНопаЬ (ОРТ, РТР СТС, РенТВ, М1), «НТВ Медиа» (НТВ. ТНТ). Другие каналы продают свое время сами.

Среди телевизионных видов рекламы выделяют телеролики, теле-объявления, телезаставки и рекламные телепередачи. По сравнению с радиорекламой высокая степень привлечения внимания и водействия. Осуществляется благодаря комбинации звука, изображения, цвета, движения. Возможность привлечения известных актеров существенно повышает действенность и привлекательность телевизионной рекламы. Также как и радиореклама, телереклама обеспечивает избирательный охват большой целевой аудито­рии, оперативность передаваемой информации, высокую степень эмоцио­нальности и воспроизведение зрительных образов, улучшающих восприя­тие и запоминание рекламы.

Стоимость телевизионной рекламы чрезвычайно высока.

♦ Например, 1 минута эфирного времени может стоить до 50 тыс. долларов и более (для сравнения в США стоимость одной минуты в зави­симости от передачи и времени может доходить до 200 тыс. $).

В 2006 году объем рынка радиорекламы в России составил 1210 млн долларов. Общая доля телевизионной рекламы по отношению ко всему рынку составила 45 процентов. За прошлый год цены на размещение рекламы на ТВ, но оценкам экспертов, выросли примерно на 20 - 35 процентов, однако в высокий сезон (период февральско-мартовских праздников, апрель, октябрь-ноябрь) спрос по-прежнему превышает предложение.

Телереклама - это самый дорогой и в то же время самый эффектив­ный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0,1% всех зарегистрированных предприятий используют телерекламу как средство продвижения своей продукции.

• В 2002 году крупнейшими рекламодателями на телевидении
были транснациональные корпорации «Ргос1ег&ОатЫе», «МеШщ», рос­
сийская компания «Вимм-Билль-Данн»

Рекламное время на центральных каналах продают два крупнейших продавца (медиаселлера):

- «Видео Интернешнл» на каналах ОРТ, РТР,

- «НТВ-Медиа» на каналах НТВ и ТНТ.

Цена рекламы на телевидении зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции. Цены обычно устанавливаются в со­ответствии с рейтингом зрительской аудитории. Чем популярнее програм­ма, тем выше рейтинг и, соответственно, дороже рекламное время. По дан­ным на начало 2002 года одним из самых дорогих телевизионных каналов является ОРТ, например, стоимость одной минуты рекламного времени в «Поле чудес» доходит до 100000 долларов за минуту. Однако, при продаже рекламного времени на телевидении существуют различного рода скидки:

• агентские - они предоставляются рекламному агентству, выкупаю­щему определенный объем рекламного времени и составляют примерно 15%;

• объемные - зависят от обема закупленного времени;

• пакетные - устанавливаются при условии покупки опереленноых объемов рекламного времени на разных каналах;

• сезонные - могут достигать 25%;

• за плавающее размещение - в этом случае конкретное время и конкретная программа для размещения рекламы не оговаривается:

• индивидуальные и др.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. По данным Государственного Комитета по статистике сегодня в стране проживает около 146 миллионов человек, а в «телезрительском возрасте находятся порядка 140 млн Один и более телевизоров имеют 97% семей, около 90% из них - цветного изображения. В разных демографических груп­пах время телевизионного просмотра колеблется от 2 до 4,5 часов в сутки. При этом заметно сократилась городская аудитория утреннего вещания -с 10 гт 12% до 6 г 7%. У зрителей, и, следовательно рекламодателей, наибо­лее популярны вечерние телепередачи с 20 до 24 часов, потому что почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, скорее всего ее увидят лишь пенсионе­ры, школьники, неработающие инвалиды и т. п., то есть те категории насе­ления, которых нельзя отнести к платежеспособным слоям населения. Впро­чем, если реклама нацелена на эту категорию людей, это неплохое время для размещения рекламы.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы зависит от того, в ка­кой телевизионной передаче она помещена.

♦ Например, нет смысла рекламировать молодежные или спортивные туры в передаче «Здоровье», так как очевидно, что целевые аудитории этой телепередачи и рекламируемого турпродукта практически не пересекаются.

В общем случае эффективность телевизионной рекламы пропорцио­нальна количеству телезрителей ее смотрящих и обратно пропорциональна стоимости рекламы.

Зэппинг (%арр1щ) - это переключение телезрителем канала с помо­щью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы.

Реакция телезрителей на показ телевизионной рекламы характеризу­ется тем, что более трети из них при появлении рекламы начинают пере­ключать канал.

В России дистанционный пульт управления имеет около 25% телепри­емников, в Москве - более 70%. Данные наблюдений свидетельствуют о том, что при величине рекламного блока до 1 минуты падения аудитории нет, при блоке до 3 мин. аудитория уменьшается на 25%. а при рекламных блоках свыше 5 мин. аудитория канала падает резко, и переключение при­обретает массовый характер. Для преодоления эффекта зэппинга обычно осуществляют показ рекламы одновременно на многих каналах.

Одной из разновидностей телерекламы является спонсорство теле­визионной передачи. В этом случае рекламная информация может появ­ляться в различной форме, в том числе это может быть:

• устное объявление ведущего;

• спонсорская заставка в передаче;

• устная благодарность спонсорам;

• благодарность спонсорам в титрах;

• логотип спонсора в интерьере студии:

• электронный логотип в углу экрана телевизора;

• вручение призов от имени спонсора и т. п.

Еще одной разновидностью нестандартной телевизионной рекламы является так называемая ненавязчивая демонстра­ция продукции или услуги внутри фильма. В этом случае герои фильма по сценарию обыгрывают различного рода ситуации, в которых обязательно участвует предлагаемый спонсором товар или услуга. Когда фильм созда­ется и обещает быть кассовым, то в сценарии заранее предусматривают места для демонстрации брэндов и успешно их продают. Кроме кино, теле­фильма или сериала может использоваться и в телепере­дачах, где продукт или услуга тоже каким-либо образом обыгрывается, например, выступая призом в конкурсах или непосредственно используется при проведении конкурса. Кроме того, продукты или услуги могут использо­ваться в музыкальных клипах.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная на­сыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вме­стить как можно больше информации. С точки зрения эффективности рекла­мы целесообразно создавать разнообразные рекламные ролики для одного и того же турпродукта, объединенные общей сюжетной линией, но так, чтобы телезритель мог узнать конкретную турфирму по ее названию, товарному знаку или слогану. В противном случае рекламные ролики быстро надоедают, и телезритель просто переключает телевизор на другой канал. В силу высокой стоимости телевизионная реклама довольно мало используется в туристском и страховом бизнесе. Только крупные турфир­мы компании в состоянии оплатить такие расходы. Телевизионная реклама более актуальна для продвижения отдельных дестинаций и как одно из средств распространения корпоративной рекламной информации.

ВОЗДЕЙСТВИЕ ЧЕРЕЗ РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ

Среди наиболее популярных и эффективных средств распространения рекламы особое место занимают рекламные сувениры, к которым относятся фирменные календари, фирменные сувенирные изделия (изделия с надпечат­кой), подарочные изделия (деловые подарки), фирменные упаковочные мате­риалы. Чаще всего необходимым атрибутом художественного оформления фирменных рекламных сувениров является использование товарного знака фирмы, указание других атрибутов (адрес, телефон, факс и т. п.).

Практически все фирмы с различной степенью активности использу­ют это рекламное средство. Самыми популярными видами сувенирной про­дукции следует признать настенные и карманные календари. Учитывая, что рекламные изделия в течение всего года находятся на виду как, напри­мер, настенные календари и постоянно используются, то можно говорить о достаточно большой аудитории, которая их может увидеть.

ВОЗДЕЙСТВИЕ ПОСРЕДСТВОМ ПРЯМОЙПОЧТОВОЙ РАССЫЛКИ

Прямая почтовая рассылка (реклама) -метод рассылки рекламных материалов по заранее подготовленным спис­кам потенциальных потребителей. Прямая почтовая рассылка часто явля-I ется дополнением основной рекламной кампании.

Прямая почтовая рассылка имеет ряд преимуществ:

• высокую селективность, т.е. рекламно-информационный материал может быть направлен именно тем, кто действительно заинтересован в то­варе или услуге;

• гибкость, которая проявляется в том, что для различных сегмен­тов целевой аудитории могут быть разработаны и разосланы различные сообщения, в наибольшей степени отвечающие их интересам;

• высокую степень замечаемое, т. е. если эту рекламу читают, то ей не приходится одновременно конкурировать с другими рекламными объяв­лениями;

• высокую способность заинтересовать и мотивировать клиента, на­пример, действия по совершению покупки могут быть стимулированы, если прилагается оплаченная открытка, с помощью которой можно сделать за­каз или купон со скидкой;

• относительно низкую стоимость по сравнению с другими реклам­ными средствами;

• возможность предоставления большого объема и подробного рек­ламно-информационного материала по сравнению с телевизионной и радио­рекламой;

• прямая рассылка позволяет рекламодателю экспериментировать с различными посланиями, чтобы проверить, какое Окажется наиболее эф­фективным.

Рассылка обычно осуществляется постоянным или потенциальным потребителям, деловым партнерам и т. п. Основной проблемой является качество рассылочных списков, от которых непосредственно зависит эф­фективность. Различают несколько типов списков:

• списки постоянных клиентов, формируемые по базам данных са­мого предприятия-рекламодателя,

• списки потенциальных клиентов, откликнувшихся на ранее прове­денную рекламу; например, на выставках и т. п.,

• списки, составленные по справочникам и каталогам, причем элект­ронные справочники дают возможность быстро сделать выборку нужных адресатов по заданным параметрам,

• готовые базы данных, которые составляются и продаются специ­альными фирмами но различным направлениям,

• списки, которые готовятся специализированными фирмами (мар­кетинговыми или рекламными агентствами) по заказу рекламодателя. Та­кую услугу по составлению списков оказывают некоторые рек­ламные агентства,

• арендуемые списки - они предоставляются, как правило, для одно­разовой рассылки рекламно-информационных материалов фирмами, кото­рые непосредственно предлагают услуги ИНТЕРНЕТ.

Для составления первых двух типов списков предприятие использует ретроспективную базу данных своих клиентов, которую надо постоянно под­держивать в актуальном состоянии. Обычно по имеющейся базе данных есть возможность сделать выборку клиентов по любому запросу, например, составить список клиентов для прямой почтовой рассылки, которые явля­ются постоянными клиентами фирмы и имеют право на скидки.

Сделать рассылку можно разными способами. Традиционный вари­ант - это использование услуг почтовой связи и рассылка рекламно-инфор­мационных материалов по своим спискам или по принципу в каждый почто­вый ящик. Многие специализированные издания предлагают рассылку рек­ламных материалов всем своим подписчикам вместе с очередным номером газеты или журнала. Это очень результативный способ прямой почтовой рас­сылки, так как неэффективная аудитория практически сводится к минимуму. В последнее время широко используется рассылка по электронной почте.

Готовя рекламно-информационный материал для прямой почтовой рассылки, необходимо соблюдать следующие требования:

• дать краткое описание товара или услуги:

• указать стоимость и условия продажи;

• обозначить, какое действие ожидается от адресата. Для этого можно воспользоваться, например, фразой, в которой содержится предложение по­звонить в фирму, воспользоваться купоном со скидкой и г. п.

Следует особенно внимательно относиться к качеству оформления рассылаемых рекламно-информационных материалов. Листовки должны быть напечатаны на плотной бумаге, в тексте следует выделять неболь­шие абзацы, обязательно оставлять поля, указывать телефон для обратной связи, адрес фирмы. Использование ксерокопий не рекомендует­ся. Если рассылаются письма, то надо использовать фирменные бланки и конверты, в личном обращении указывать должность, фамилию и инициалы адресата, что всегда производит хорошее впечатление. Персонализация обращения в прямой почтовой рассылке повышает ее эффективность. Известно, что самые любимые звуки для человека - это звуки его имени. Кроме того, если в письме указано в адресе «Руководителю», то, как пока­зывает практика, чаще всего это письмо сразу воспринимается как ненуж­ная реклама и во многих случаях до адресата не доходит.

Прямую почтовую рассылку желательно произвести несколько раз, обязательно при этом переработав текст письма, например, дополнив его уточняющей информацией с товаре, услуге или самой фирме.

• Прямая почтовая рассылка, как показывает опыт, дает от 5 до 10%
реакций потребителя, т. е. из 100 разосланных рекламных посланий можно
рассчитывать на 5 - 10 обращений клиентов.

После проведения рассылки необходимо организовать эффективную обратную связь, в частности, следует обеспечить возможность быстрого дозвона клиента по указнным в рекламе телефонам, например, использовав многоканальные линии. Необходимо обязательно анализировать получае­мую в ответ на рекламную рассылку корреспонденцию и отвечать на нее. Желательно вести реестр рассылки, в котором отмечать реакцию адреса­та, например, получен ответ или нет и т. п.

1)1гес.1-таи один из инструментов продвижения товаров и услуг, ко­торый эффективен для рекламодателя в тех случаях, когда речь идет об относительно небольшой, определенной аудитории, по которой имеются ад­ресные базы данных. При правильно составленных списках эффективне-ость прямой почтовой рассылки достаточно высокая.

ВОЗДЕЙСТВИЕ ПОСРЕДСТВОМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Наружная реклама является достаточно эффективным и доступным средством для распространения информации о предприятиях социально-куль­турной сферы и туризма и их услугах, поскольку рассчитана на охват широ­ких слоев населения. К наружной рекламе относят различные рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др. На­ружная реклама может размещаться на основных транспортных и пеше­ходных магистралях, на площадях, спортивных аренах, выставках, останов­ках общественного транспорта и на самих транспортных средствах, в дру­гих местах массового скопления людей,

В наружной рекламе можно выделить два направления:

• информационное оформление входов, витрин фасадов - бизнес,

• использование различных конструкций как носителей рекламы .

* На сегодняшний день рынок наружной рекламы в России зани­мает 15% всего рекламного рынка. В 2003 году объем рынка наруж­ной рекламы составил 530 мин долларов.

Средства наружной рекламы и информации подразделяются на: - стационарные средства наружной рекламы и информации - харак­теризуются неизменным местом размещения и конструкцией;

- временные средства наружной рекламы и информации - характери­зуются периодом размещений и определенным местом, на котором они раз­мещаются.

Стационарные средства наружной рекламы и информации

не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация может наносить ущерб природному комплексу города. Они не должны создавать помех для пешеходов и транспорта, не должны быть источниками шума, вибрации и т. п. Стационарные средства наружной рекламы и информации в свою очередь можно подразделить на;

- отдельно стоящие;

- размещаемые на зданиях и сооружениях.

Перечислить все виды наружной рекламы достаточно сложно, гак как она может быть представлена в разнообразном и нестандартном виде, на­пример, реклама на воздушных шарах, во время карнавальных шествий и т. п. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообще­ния, размещенные либо на внешней стороне транспортных средств (грузо­вых автомобилях, автобусов, трамваев, троллейбусов и т. д.), либо внутри. Различные виды наружной рекламы располагаются на железнодо­рожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д. Особенно широко рек­ламой на транспорте пользуются фирмы, которые имеют свой транспорт или занимаются автобусными турами.

К разновидностям наружной рекламы относят следующие типы рек­ламных конструкций.

Щитовые установки - это отдельно стоящие конструкций, имею­щие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фун­дамента, каркаса и информационного поля. Щитовые установки выполня­ются, как правило, в двустороннем варианте. Помимо трасс щиты также устанавливаются в местах боль­шого скопления людей, например, около местных достопримечательностей, крупных магазинов и т. п. В этом случае рекламное объявление может но­сить более пространный характер и содержать характеристики товара или слуги, адрес и (или) телефон фирмы. Однако сообщение всегда должно быть лаконичным и понятным.

Билборд - элемент наружной щитовой рекламы, представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на заборах, сте­нах зданий.

Самым популярным форматом щита является 3 х 6, который рассчи­тан на автомобилистов. Наиболее дорогие места размещения - около све­тофоров и в местах постоянных автомобильных пробок. Плакаты для таких щитов могут печататься на бумаге или ткани, которую называют баннер-ной, винилом или РУС.

♦ Основными владельцами таких щитов в России являются ком­пании ОММ.

В России в 2003 году насчитывалось более 100 тыс.щитов фор­мата 3 х 6 м.

По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», занимающейся иссле­дованиями в области наружной рекламы, в Москве имеется 13350 по­верхностей формата 3x6 м., средняя цена аренды составляет 600 -700 долларов в месяц, в центре - до 1500 долларов в месяц.

Вывески - информация о профиле предприятия, его фирменном наи­меновании и зарегистрированном товарном знаке (вывеска) является обя­зательной и предназначена для доведения до сведения потребителя инфор­мации об изготовителе (исполнителе, продавце) согласно ст. 9 Федерально­го закона «О защите прав потребителей». Место размещения вывески должно информировать потребителя о местонахождении предприятия и ука­зывать место входа в него. Вывеска может быть выполнена в виде настен­ного панно, кронштейна, маркизы, либо размещаться на крыше (козырьке) одноэтажного здания, сооружения, пристроенного помещения, а также в вит­рине. Административные и офисные вывески обязательны для всех органи­заций. Кроме информирования посетителей они несут и рекламную нагрузку.

Объемные буквы на вывесках могут быть изготовлены из различных материалов и их размер может быть от нескольких сантиметров до несколь­ких метров. Объемные буквы Могут различаться по способу подсветки:

• внутренняя,

• внешняя,

• подсветка фона контражуром. Популярно применение объемных букв и знаков из нержавеющей ста­ли с неоновой подсветкой. Вывески могут исполняться в форме открытого неона, который является самым ярким из всех видов рекламных световых вывесок. Могут быть следующие разновидности таких вывесок:

• неоновые панно, в которых фон и буквы надписи изготавливаются из цветных неоновых трубок;

• буквы с лицевой поверхностью из открытых неоновых трубок.

Самым распространенным видом фасадных вывесок являются све­товые короба (лайтбоксы), которые работают 24 часа в сутки. Световые короба выполняются из современных алюминиевых или пластиковых профилей, лицевая поверхность - обычно из акрилового стекла, внутренняя подсветка - люминесцентные лампы или неоновые трубки. Световые короба с внутренней подсветкой люминисцентными лампами экономичнее в расходе электроэнергии, например, по сравнению с галогеновыми светильниками.

Наземные панно - средства наружной рекламы и информации, раз­мещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных либо встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов и подразде­ляются на следующие виды:

• каркасные панно на склонах (откосах) трасс и дорог;

• покрытия тротуаров улиц различными красящими веществами или пленочными материалами;

• панно на тротуарах улиц, изготавливаемые из дорожно-строительных материалов.

Объёмно-пространственные конструкции - средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации использу­ется как объем конструкции, так и ее поверхность. Данные конструкции выполняются по индивидуальным проектам.

Крышные установки - объемные или плоскостные конструкции, раз­мещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Проекты крышных установок в обязательном порядке должны пройти экспертизу на безопасность, включая экспертизу на ветровую устойчи­вость с учетом конкретного места размещения.

Настенные панно - средства наружной рекламы и информации, раз­мещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения (ин­формационного поля), непосредственно нанесенного на стену или конструк­ции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Брандмауэр - реклама, размещенная на глухих стенах зданий.

Кронштейны - двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на собственных опорах или мачтах (опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях, обычно выполнятся в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Главное назначение крон­штейнов - быть хорошо обозримыми по ходу движения людей и транспор­та. Обычно они изготавливаются с внутренней подсветкой и издалека при­влекают к' себе внимание.

♦ Минимальный разрешенный размер панель-кронштейна на мачтах уличного освещения в Москве 1,8 х 1,2 м.

Маркизы - средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информаци­онного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе. Они являются не только прекрасными рекламными носителями, но и защищают от солнечно­го света и атмосферных осадков, украшают здание и могут служить для дополнительного освещения.

Флаговые композиции и навесы - средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

Реклама на остановочных павильонах - средства наружной рек­ламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах обще-. ственного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках, дол­жны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и киосков.

Басорама- рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на кры­ше или по периметру автобусов, троллейбусов, трамваев.

Транспаранты-перетяжки - рекламные средства, состоящие из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изобра­жения. Могуч быть световые и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе. Перетяжки крепятся над проезжей частью дорого и рассчитаны на автомобилистов. Реклама над проезжей частью очень эффективна, так как видна с дальнего расстояния и удобно расположена для обозрения из автомобиля. Стандартный срок раз­мещения перетяжки - 10 дней, но может быть и больше»

Проекционные установки - средства наружной рекламы и инфор­мации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции проекционных установок состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана) или объема, в кото­ром формируется информационное изображение.