Способы исследования конкурентных преимуществ (М. Портер)
Модель анализа сил конкуренции. Существует пять основных сил:
| Потенциальные конкуренты, способные вступить в отрасль | ||||||||
| i | ||||||||
| поставщики | *---------- ► | .фирма, конкурирующая в отрасли | покупатели | |||||
| *"~ | ^-^* ' | i | ||||||
| товары заменители | ||||||||
На силы конкуренции влияют:
- отрасль (по степени благоприятности / неблагоприятности);
- оценка факторов времени, влияющих на динамику данной модели:
• темпы роста долгосрочного спроса (меняется структура рынка, конкуренции, соот-ношение спроса и предложения);
• изменения в составе покупателей или в способах использования продукта;
• технологические инновации (объем инвестиций, от которых зависят отношения с поставщиками, эффект масштаба, меняется вертикальная интеграция);
• маркетинговые инновации (увеличение дифференциации товара, уменьшение за-трат на единицу продукции);
• долгосрочное поведение крупных компаний (их вход / выход из данной отрасли);
• рассеивание технологических и технических достижений (срок на патент);
• изменение в издержках и эффективности (изменение цен на сырье, на уровень за-работной платы, что приводит к поиску новых поставщиков или потребителей или переход на новые заменители);
• формирование предпочтений потребителей, связанных с дифференцированием то-вара, а не с массовым производством или набором;
• изменение уровня неопределенности и рисков.
Модель национального ромба (детерминант конкурентных преимуществ)
| ...^стратегии фирм |
|
Государственная , „политика '
параметры факторов (материальные и нормативные условия, необходимые для
формирования наличие родственных и S
конкурентного преи- поддерживающих отраслей
мущества в деятельности (отраслевой кластер)
фирмы)
Случайные объекты
Случайные события – события, которые непредсказуемы, не поддаются абсолютному регулированию со стороны фирм и государства, и события, которые выпадают из потенциала развития страны в целом.
Случайные события: «форс – мажорные» обстоятельства:
- определенные изобретения;
- крупные технологические сдвиги;
- резкое изменение цен на ресурсы;
- всплеск мирового или местного спроса на определенные товары;
- значительные изменения на валютных и финансовых рынках (скачки курсов валют);
- политические события.
Государственная политика и случайные события либо стимулируют, либо ослабляют действия фирм.
Внешние факторы делятся на общие и узкоспециализированные. Общие:
- наличие финансовых ресурсов в целом;
- развитие рынка труда;
- инфраструктура;
- наличие научно-исследовательской базы. Узкоспециализированные:
- наличие конкретного сырья;
- наличие способов решения конкретных стратегических проблем;
- наличие конкретных технологий.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 563;