Монополистическая конкуренция

Представление о конкуренции модифицируется под влиянием современных нам тен-денций экономической жизни. Конкуренция и монополия не исключают друг друга, как это было принято считать раньше. В реальной экономической жизни конкуренция и монополия переплетаются друг с другом, и в наш обиход входит понятие монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция получила наибольшее распространение на рынках потребительских товаров. Монопольное положение достигается не только посредством мас-сового производства, но и через создание своей рыночной ниши, то есть своего круга потре-бителей. Фирмы, действующие на таком рынке, продают дифференцированные товары. Диф-ференциация продукта существует тогда, когда в понимании покупателя продукт одной фирмы не является совершенной заменой продукта другой фирмы, занимающейся тем же видом деятельности, что и первая. Дифференциация определяется либо характерными осо-бенностями продукта (его маркой, внешним видом), либо условиями продажи. Причина предпочтения покупателя чисто психологическая и вызывается факторами личного характе-ра. Уменьшая ценовую эластичность спроса с помощью дифференциации продукта, прода-вец получает монопольную власть на продуктом, то есть может в определенных пределах повышать цену продукта без риска сокращения объема его продаж. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет все же ограниченный контроль над рыночной ценой.

Рынок монополистической конкуренции в целом характеризуется высоким уровнем состязательности, в среднем на рынке монополистической конкуренции на долю четырех фирм приходится 25%, а на долю восьми – 50%. Вход на рынок достаточно свободен и опре-деляется размерами капитала.

Долгосрочным девизом фирм, действующих в условиях монополистической конку-ренции, является безубыточность. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые для выхода из нее. Однако стремление к безубы-точности является долгосрочной тенденцией и в реальной жизни фирмы могут получать эко-номическую прибыль достаточно длительный период времени, что связано в первую очередь с дифференциацией продукции.

В этом случае высокие прибыли монополистов делают привлекательным их сегмент или рыночную нишу для конкурентов и поднимают конкурентную борьбу на качественно новый уровень. Конкуренция многообразна: она ведется не только через цены, в виде, на-пример, механизма скидок, но также посредством выбора методов производства, выбора продукции, сбытовой тактики, политики в отношении факторов производства. Она предпо-лагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий. Конкуренция между

продавцами обращена не только к потребителям, но также затрагивает посредников, которые продают товары конечным потребителям.

Монополистическая конкуренция способствует трансформации ценовых факторов конкуренции, которые остаются в качестве центрального механизма распределения в рыноч-ной экономике, в неценовые. Неценовая конкуренция проявляется в виде дополнительных услуг покупателю, дифференциации продукта, гарантиях и рекламы, основного средства убеждения покупателей в отличии качеств своего товара от конкурентов. В современных ус-ловиях неточные знания компенсируются опытом общения и конкуренция выражается в борьбе за репутацию, имя на рынке.

Эффективная конкуренция развертывается между фирмами, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она по-буждает к прогрессу, к улучшению хозяйствования, растущему разнообразию качества и ви-дов продукции, появлению новых товаров. Она позволяет распространять связанные с таким прогрессом выгоды на клиентов, посредством снижения цен, и на факторы производства, пу-тем повышения их оплаты.

Олигополия

Критерий олигополии состоит не столько в малом количестве продавцов на данном рынке, сколько в намерениях этих продавцов: каждый продавец задается вопросом, каково будет воздействие его решения вопроса «цена – количество» на поведение других фирм и какова будет их реакция. Таким образом, олигополист руководствуется не только спросом, но и реакцией конкурентов. В рамках отрасли существует взаимозависимость цены и объе-мов продаж, и эта взаимозависимость признается и остро ощущается олигополистами. При-быль фирм обусловлена трудной доступностью выхода на рынок для конкурентов. Степень доступности зависит от величины капиталовложений и контроля действующего производи-теля над технологией.

Олигополия способна оказывать сдерживающее влияние на развитие научно-технического прогресса. На рынке складывается ситуация, когда для всех сторон невыгодно прибегать к крупномасштабным изменениям, так как это может привести к снижению при-были и нет определенности в том, кто сможет получить выгоду от этих изменений. Поэтому существует больше оснований, что стороны, скорее всего, постараются договориться о ценах и объемах производства.

Можно выделить несколько типов олигополистических ситуаций:

Совместная координация, картель.Цена и продукция отрасли и каждой фирмы, примкнувшей к картелю, определяется единым для картеля органом с целью максимизации совместной прибыли.

Сговор.Олигополистические фирмы соглашаются открыто, либо молчаливо приме-нять цену, максимизирующую совместную прибыль; они делят рынок согласованно или со-гласно предпочтению покупателей их продукции, и каждая получает прибыль, соответст-вующую ее продажам.

Нескоординированная олигополия.Характеризуется неуверенностью олигополи-стов в отношении поведения своих соперников из-за отсутствия договоренности или доста-точного знания типичной реакции конкурентов. В этом случае отмечается жесткая конку-ренция в области цен.

Фирмы действительно очень часто прибегают к различного рода сговорам и соглаше-ниям, но стимулы конкуренции настолько велики, что вскоре тот или иной участник поста-рается обойти условия соглашения. Поэтому часто это приводит к тому, что конкуренция об-ретает самые жесткие и бескомпромиссные формы. К этому можно добавить, что не существует идеального соглашения, условия которого могли бы устроить каждую из сторон, учитывали бы динамично меняющиеся реалии экономических отношений. Соглашения меж-ду конкурирующими продавцами обычно не имеют юридической силы и не только не встре-чают поддержки со стороны государства, а, наоборот, подпадают под всевозможные ограни-чения и запреты.

Монополия

Не существует чистой монополии, то есть такой, которая в какой-то мере не была бы подвержена конкуренции со стороны отраслей, не контролируемых монополией. Монополия в чистом виде может существовать там, где устранена всякая конкуренция, то есть там, где бы она охватывала предложение всех экономических благ. Таким образом, монополия пред-полагает господство одного производителя только в отдельно взятой отрасли, где он полно-стью контролирует объем предложения товара, что позволяет устанавливать цены, которые принесут максимум прибыли.

Издержки монополиста и рыночный спрос являются ограничителями, которые не по-зволяют монополисту устанавливать произвольно высокую цену на свою продукцию. Мак-симизируя прибыль, он определяет цену и объем производства, исходя из равенства пре-дельного дохода и предельных издержек. Поскольку кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, он будет продавать по более высокой цене и произ-водить в меньшем объеме по сравнению с условиями совершенной конкуренции.

Монополист, устанавливая цену более высокую, чем средняя стоимость, стремится к получению прибыли выше нормы. Цена будет тем выше, чем меньше для монополиста угро-за появления конкурентов и менее эластичнее спрос. В некоторых случаях монополист, когда имеется эластичный спрос, стремится увеличить прибыль, снижая цены, с тем, чтобы увели-чить спрос.

Объем производства при монопольной ситуации имеет тенденцию к такому уровню, когда предельная стоимость ниже цены, тогда как при конкуренции производство стремится к такому уровню, когда предельная стоимость равна цене. Заниженная стоимость обеспечи-вает монополисту объем производства выше, чем у фирм-конкурентов. Отсюда можно за-ключить, что лучшим средством против ограничительной практики является не столько по-иск конкурентных структур, сколько стимулирование расширения производства монополиста до такой точки, где его цена сравняется с предельной стоимостью.

Слабое воздействие отдельных фирм на рынок своей продукции позволяет сделать вывод о конкурентности этого рынка и низкой монопольной власти, под которой понимают такой характер экономических отношений, которые позволяют фирме диктовать свои усло-вия. На степень монопольной власти влияют концентрация производства, конкурентная стратегия и эластичность спроса. Чем выше эластичность спроса, тем больше условия дея-тельности монополиста приближены к действиям в условиях конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции стратегическая цель фирмы – получение дополнительной прибы-ли путем достижения лучших условий доступа к факторам производства и реализации това-ров, то в условиях монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой и объемом производства.

Наличие монополий порождено рядом причин естественного и искусственного харак-тера. Так, например, расчеты по отраслям автомобильной промышленности, металлургии и энергетики показывают, что для возмещения издержек необходим массовый выпуск продук-ции, обеспечивающий экономию на масштабе производства. Существующий на рынке спрос на данную продукцию в состоянии полностью удовлетворить всего несколько крупных предприятий. Высокоэффективное производство достигается только в условиях крупного производства, за счет использования эффекта масштаба. Таким образом, технология в ряде отраслей естественным образом порождает монополии.

Другим естественным барьером, запрещающим или ограничивающим проникновение в отрасль, являются патенты и лицензии. Изобретатели, имеющие патент, в течение некото-рого времени являются монопольными производителями. Государство с помощью лицензий ограничивает доступ в отрасль или занятие какой-либо деятельностью. Следовательно, на основе патентов и лицензий возникает естественная научно-техническая монополия. Она но-сит временный характер, исчезая по мере распространения и коммерческого освоения ре-зультатов научных исследований и технологических разработок.

Государство может предоставить статус единственного продавца в отрасли (транс-порт, связь, газоснабжение), где долгосрочные издержки минимальные только, если одно предприятие обслуживает весь рынок. Взамен государство сохраняет за собой право регули-

ровать действия этих монополий, чтобы исключить злоупотребления монопольной властью, защитить интересы немонополизированных отраслей и населения.

Несовершенство рынка обусловлено тем, что покупатели не склонны «переходить» от одного продавца к другому, если же при этом тот или иной продавец в состоянии поделить свой рынок на отдельные части, то становится ощутимой ценовая дискриминация. Дискри-минация возникает тогда, когда монополист в течение одного периода предлагает покупате-лям один и тот же товар, но по разным ценам. Ценовая дискриминация наиболее сильна, ес-ли продавец данной продукции не участвует в конкуренции, или когда конкурирующие продавцы заключили между собой соглашение, или когда рынки, на которых монополист ведет торговлю, отделены один от другого географически или посредством таможенных барьеров. Очевидно, что дискриминация может осуществляться лишь тогда, когда продавец полностью контролирует рынок и исключена возможность перепродажи товаров одним по-требителем другому.

Практика применения различных цен со стороны монополий обусловлена разной ре-акцией спроса на изменение цены. Можно выделить три основных типа дискриминации.

Личная.Некоторые покупатели с готовностью приобретают товар по стоимости выше рыночной, что связано с разницей в уровне доходов, другим предоставляются различные ус-ловия или оплаты услуг в зависимости от количества приобретаемого блага.

Материальная.Цена зависит от использования продаваемых товаров и услуг.

Географическая.Продавец использует разницу в расстоянии и назначает цены, играя на разнице в таможенных тарифах, защищающих национальные рынки.

Высокая цена устанавливается там, где эластичность спроса меньше всего, а ценовая дискриминация наоборот обеспечивает наибольшую отдачу на рынке с высокой эластично-стью. В целом ценовая дискриминация стимулирует спрос среди различных категорий по-требителей и способствует расширению выпуска продукции.

Контрольные (тестовые) вопросы

Подтвердите или опровергните приведенные ниже утверждения ответами: да - нет.

1. Рынок – совокупность всех случаев, когда сталкиваются спрос и предложение на определенные товары.

2. Конкуренция – свойство товарного производства, способ его развития.

3. Внутриотраслевая конкуренция не выявляет и устанавливает отечественную или рыночную стоимость товаров.

4. Межотраслевая конкуренция – это борьба между предприятиями различных отрас-лей за получение наиболее высокой нормы прибыли.

5. Существование рынка совершенной конкуренции не характеризуется следующими условиями:

- атомизацией рынка;

- однородностью продукции;

- свободным доступом в сферу данной отрасли;

- полной прозрачностью рынка;

- совершенной подвижностью факторов производства от одной отрасли к другой.

6. В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью.

7. Усиление концентрации экономики не наносит удар по понятию атомизации рынка.

8. Высокий уровень концентрации производства и централизации контроля над пред-ложением товаров в той или иной отрасли еще не тождественен монополизации рынка, хотя и является ее важной предпосылкой.

9. Вертикальная интеграция – это объединение в рамках одной фирмы последователь-ных, взаимосвязанных производств ряда отраслей.

10. Дифференциация определяется либо характерными особенностями продукта, либо условиями продажи.

11. Рынок монополистической конкуренции в целом характеризуется невысоким уровнем состязательности.

12. Монополистическая конкуренция способствует трансформации ценовых факторов конкуренции в неценовые.

13. Олигополист руководствуется не только спросом, но и реакцией конкурентов.

14. Олигополия неспособна оказывать сдерживающее влияние на развитие научно-технического прогресса.

15. Типы олигополистических ситуаций:

- совместная координация;

- сговор;

- нескоординированная олигополия.

16. Издержки монополиста и рыночный спрос являются ограничителями, которые не позволяют монополисту устанавливать произвольно высокую цену на свою продукцию.

17. Монополист, устанавливая цену, более высокую, чем средняя стоимость, стре-мится к получению прибыли выше нормы.

18. Наличие монополий не порождено наличием ряда причин искусственного характера.

19. Дискриминация выражается тогда, когда монополист в течение одного периода предлагает покупателям один и тот же товар, но по разным ценам.

20. Три основные типы дискриминации:

- личная;

- материальная;

- географическая.