Модели олигополии и олигополистического поведения

Отличительной чертой олигополии является то, что несколько (от 2-3 до 8-10) известных фирм удовлетворяют (производят) большую часть (более 50%) отраслевого спроса (продукции). Обычно это крупные корпорации, рыночные действия и решения которых (по ценам, качеству товаров, рекламе, новой продукции) оказывают серьезное влияние на конкурентов, заставляя их принимать ответные действия. Ключевые признаки олигополии: 1) небольшое число крупных компаний, определяющих рынок; 2) взаимозависимость и конкурентное взаимодействие между фирмами, когда действие одной фирмы прямо влияет на остальные; 3) конкуренция немногих компаний предполагает стандартизацию продукции или ее дифференциацию; 4) барьеры на вход в олигополистический рынок велики, хотя меньше, чем в ситуации монополии.

Если фирмы-олигополии производят стандартную однородную продукцию, то имеется чистая (недифференцированная) олигополия: черная и цветная металлургия (сталь, трубы, алюминий, цинк, медь), минеральные удобрения, нефть, цемент и др. Существует и дифференцированная олигополия, где производится и конкурирует разнообразная дифференцированная продукция – автомобили, сигареты, компьютеры, сотовые телефоны, телевизоры, холодильники, прохладительные и алкогольные напитки, парфюмерия, часы, одежда и обувь, и т.д. В условиях дифференцированной олигополии товары конкурирующих фирм обладают отличительными качествами, а покупатели предпочитают конкретный продукт определенной фирмы (марки) из-за ее привлекательных качеств.

Главная причина формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру только тогда, когда крупный размер (масштаб) обеспечивает заметное снижение издержек и усиливает конкурентное преимущество компании.

Для олигополии также как и для других монополистических структур характерны достаточно крутая линия спроса (промежуточная по наклону между кривой монополии и монополистической конкуренции), в конкурентной борьбе фирма, снижая цену на свою продукцию, может перейти к более пологой линии спроса. Максимизация прибыли олигополии осуществляется по обычному правилу МС=МR, устанавливая с его помощью оптимальный размер производства (выпуска) и цены.

Важная особенность олигополии – несовершенство информации, которое в значительной степени определяет субъективный характер принимаемых рыночных решений и диктует необходимость «проигрывания» возможных реакций конкурентов, использование принципа эмпатии (стать на место «противника»-конкурента) и обоснование варианта ответной стратегии.

Действительно, если в случае монополии просто нет конкурентов и нет проблемы их реакции, а в ситуации совершенной и монополистической конкуренции действует так много фирм, что особенности поведения отдельных компаний не влияет на общее положение на рынке, то при наличии олигополии, где конкурентов мало, субъективное решение каждой такой фирмы оказывает существенное воздействие на других и на отрасль в целом.

Основные модели олигополистического поведения связаны с конкретными типами конкуренции между олигополистами.

Во-первых, это модель кривой спроса с перегибом (ломанная кривая спроса), которая рассматривалась в предыдущей теме. Напомним, что в этом случае: а) если конкуренты игнорируют повышение цен со стороны одной из фирм и адекватно отвечают на понижение цен этой фирмой, кривая спроса фирм имеет перегиб в точке превалирующей цены; б) если конкурирующие фирмы считают, что снижение цены повлечет адекватный ответ, а повышение будет проигнорировано, то они воздержатся от независимого повышения или понижения цены. Конкуренция заставит их продавать продукцию по одинаковой цене.

Во-вторых, модель конкуренции по доле рынка. Если конкурирующие олигополисты обладают одинаковой долей рынка и несут одинаковые издержки, они будут мотивированы на одинаковую цену и одинаковый объем производства. Если олигополии имеют равные доли рынка, но разные издержки, то перспективы максимизации прибыли будут разные и возникает ценовой конфликт, который разрешается или тайным сговором, или побуждением конкурента к компромиссу через угрозу ценовой войны, или перестройкой производства для снижения издержек. Наконец, если у олигополий разные доли рынка и разные издержки, то как в краткосрочном, так и долгосрочном периодах, у олигополистов нет реальной альтернативы, кроме как устанавливать равные или сопоставимые цены. Взаимозависимость и конкуренция быстро учат олигополистов, что ни одна фирма не может устанавливать цены односторонне, без учета цен конкурентов. Если фирмы решат экспериментировать с ценами в расчете на получение большей прибыли, ответ покупателей вызовет жизни естественные и мощные силы, которые приведут к установлению практически одинаковых цен.

Олигополисты стоят перед выбором: или скоординировать свои действия, осуществляя стратегию кооперативного поведения, или следовать стратегии конкуренции и некооперативного поведения.

Крайняя форма кооперации олигополистов – это образование картеля, т.е. формальной организации продавцов (покупателей), которые стремятся ограничить конкуренцию на непрерывной основе. Картель подразумевает явный сговор фирм относительно фиксирования цены, планов раздела рынка, квот выработки (производства), влияющих на межфирменную конкуренцию. Однако, законодательством многих стран (в США с 1890 г.) картели и картельные соглашения считают незаконными, т.к. они ограничивают рыночную конкуренцию и торговлю, искусственно завышают цены. Далее, даже если картель является законным, то ему присущи внутренние противоречия, «нарушения конвенции» отдельными участниками, обманы. Например, в международном картеле стран-экспортеров нефти ОПЕК постоянно наблюдаются нарушения отдельными участниками установленных квот на добычу нефти, цен реализации.

Часто более привлекательной формой кооперации олигополистов является стратегия молчаливого (неформального) соглашения о том, что одна из фирм будет ценовым лидером, который будет определять уровень и динамику цен, а все остальные последуют за этим лидером.

При некооперативной стратегии каждая фирма-олигополист стремится действовать наилучшим образом в ответ на ожидаемые решения конкурентов. Впервые эту ситуацию описал в модели дуополии О. Курно (1838 г.), который рассматривал выпуск фирмы I как реакцию на предполагаемый выпуск такой же продукции фирмой II. И наоборот, выпуск фирмы II как ее реакцию на выпуск фирмы I. Графики реакции фирм I и II изображаются в виде соответствующих прямых, а их пересечение (О* точка равновесия Курно) дает координаты оптимальных выпусков фирм (рис. 63):

I – линия реакции фирмы I на выпуск продукции Q₂, т.е. Q₁=f(Q₂).

II – линия реакции фирмы II на выпуск продукции Q₁ конкурентом, т.е. Q₂=φ(Q₁).

Уровень производства, который устанавливает фирма I исходя из сложившегося (или ожидаемого ею) размера производства фирмы II, каждый раз оказывается таким, что заставляет фирму II пересмотреть этот уровень Это вызывает новую корректировку объема производства фирмы I, что потребует затем изменения плана фирмы II и т.д. Видим, что наблюдаются неравновесие, неустойчивые состояния, но наблюдается и последовательное приближение к состоянию устойчивого равновесия в точке Q* – точке Курно. Обычно параметры этой точки – равное количество производимой продукции. каждая из фирм-конкурентов выпускает такой объем продукции, который максимизирует ее прибыль при данном объеме выпуска конкурентом. Ни одной из фирм-конкурентов, находящихся в условиях равновесия Курно, не выгодно менять объем производства. В точке равновесия Курно ожидаемый конкурентами объем выпуска продукции любой из фирм совпадает с фактическим и при этом является оптимальным.

В модели дуополии Штакельберга (1934 г.) одна из фирм активна (лидер), а другая – пассивна (последователь). Лидер первым предлагает желаемое количество товара и цену, он знает функцию затрат и стратегию последователя, а этот последователь не осведомлен о производственных возможностях и намерениях лидера.

История экономики олигополии во многих странах показывает ее существенный вклад в рост производительности, в технический прогресс и экономию на масштабе. Известно, что в конце XIX века на олигополистическом нефтяном рынке США цены за 1 галлон керосина упали в 6 раз (с 2,5 до 0,4 доллара всего за 6 лет). На американском рынке рельсов ценовой лидер (компания Э.Карнеги) снизил цену в 3 раза за 10 лет. В Германии лидер олигополистической химической промышленности «Байер» снизил цену 1 кг анилинового красителя с 200 до 9 марок.