Тема 3. Субъекты рекламного рынка

3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка

3.2Рекламодатели

3.3Рекламные агентства

3.4 Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентств

3.1Под рекламным рынком понимают рынок, на котором сосредотачивают свою деятельность участники рекламного процесса. К особенностям современного рекламного рынка относятся:

· Отсутствие национальных границ;

· Ориентация на различные структурные звенья рынка;

· Новые приоритеты в носителях;

· Рост числа и организованности заинтересованных участников.

К основным субъектамрекламного рынка относят:

· Производители и распространители рекламы;

· Спонсоры;

· Производители продукции и услуг;

· Оптовые и мелкооптовые торговые организации;

· Розничная торговля;

· Конечные потребители;

· Структуры управления и другие некоммерческие организации, выступающие в роли заказчика рекламной продукции;

· Различные органы самоконтроля в рекламе (к примеру, ассоциации);

· Консьюмеристские организации и контролирующие государственные и региональные органы;

· Средства массовой информации.

В соответствии с законодательством и сложившимися традициями выделяются основные участники рекламного рынка:

1)рекламодатель– юридическое или физическое лицо, изготовитель или продавец товара либо иное лицо, являющееся источником рекламной информации для ее производства, размещения и распространения;

2) рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное доведение рекламной информации до готовой для распространения формы;

3) рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4) потребители рекламы –юридические или физические лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

5) спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

6) антимонопольный орган – республиканский антимонопольный орган и его территориальные органы.

В качестве рекламопроизводителей и рекламораспространителей выступают: рекламные агентства с полным циклом услуг, специализированные рекламные агентства, аналитическо-маркетинговые центрыи другие организации различных форм собственности, в той или иной мере участвующие в рекламной или маркетинговой деятельности. Информацию о рекламных агентствах можно найти в консалтинговых организациях, региональной торгово-промышленной палате, в справочниках, каталогах выставок по рекламе и маркетингу и многочисленных рекламных объявлениях.

Распространение рекламы производится в средствах массовой информации (СМИ), а именно по каналу, который доводит рекламное сообщение до потребителей: газете, журнале, установке наружной рекламы, телевидению, экспозиции и др. В рекламном процессе распространение рекламы обычно проводится организацией-владельцем: издательством, редакцией, специализированной компанией и т.п.

Особое место среди субъектов рекламного рынка занимаетпотребитель,который в системе управления рекламной кампанией получает для себя не конечный продукт, а как бы промежуточный, способствующий или помогающий ему в скором или более отдаленном времени приобрести нужный товар (услугу). Потребитель выступает как субъект управления наряду с рекламодателем, поскольку между ними при посредничестве рекламного агентства и средств рекламирования устанавливаются коммуникативные отношения.

Организации СМИ занимаются: продажей пространства в печатных изданиях, на уличных щитах, в прямой почтовой рассылке; продажей пространства и времени в электронных СМИ, продажей времени в вещательных средствах: радио и телевидении; содействием в выборе рекламных средств и их анализом; помощью в производстве рекламы и др.

СМИ делятся на две большие группы:

1. Печатные СМИ (газеты, журналы, справочники);

2. Электронные СМИ (радио, телевидение).

3.2 Рекламодатель– ключевая определяющая фигура рекламной деятельности, являющаяся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Р.Барта и др. преложили следующую классификацию. Они различают рекламодателей по товарам и услугам, которые они производят, по рынкам, которые они обслуживают, а также по тому, какие средства распространения информации они используют. В частном секторе экономики рекламодатели могут различаться по тому, относятся ли они преимущественно к рекламодателям, ориентированным на широкого потребителя, промышленным или розничным рекламодателям. Данный аспект несет в себе различия в использовании средств распространения информации. Так рекламодатели потребительских товаров и услуг предпочитают интенсивно использовать телевидение. Радио и журналы для потребителей. Розничные рекламодатели, особенно на местном уровне, широко используют рекламу в газетах. Промышленные рекламодатели используют отраслевые журналы, деловые издания, промышленные выставки и прямую почтовую рекламу. Заметим, что описанные закономерности, справедливы и для рекламодателей нашей страны.

Крупные рекламодатели, как правило, работают в следующих товарных категориях:

· Продукты питания и напитки;

· Автотехника и ее обслуживание;

· Путешествия и развлечения;

· Косметика, туалетные принадлежности и моющие средства;

· Лекарственные препараты;

· Компании связи;

· Бытовая техника;

· Одежда;

· Компьютеры и офисное оборудование;

· Пиво, вино и крепкие спиртные напитки;

· Финансовые и банковские услуги.

К основным функциям рекламодателя относятся:

1. Определение объекта рекламы и особенностей процесса рекламирования;

2. Подготовка и передача требуемых для рекламного агентства исходных материалов;

3. Совместная с агентством работа над договором;

4. Участие в подготовке рекламной кампании;

5. Утверждение сценария, рекламных средств, макетов, оригиналов, этапов, сроков и других основных элементов рекламной кампании;

6. Прием в целом работ и их оплата.

3.3 Рекламное агентствопредставляет собой независимую фирму, специализирующую на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п.

Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.