Стадии организации рекламного процесса
Поиск и выбор подходящего рекламного агентства.
♦ время создания агентства, опыт работы;
♦ наличие компетентных специалистов;
♦ перечень предоставляемых рекламных услуг;
♦ наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.);
♦ порядок и стоимость оплаты услуг.
Заключение контракта на выполнение работ.
Главная задача второй стадии - минимизация фактора эгоистических интересов и недоверия друг другу. Для этого существует два пути:
1. отношения между рекламодателем и рекламным агентством устанавливаются таким образом, что в случае нелояльности к своему партнеру рекламное агентства рискует потерять контракт (в последнее время наметилась устойчивая тенденция усиления фактора власти со стороны рекламодателя. Это связано с ростом конкуренции между рекламными агентствами);
2. обе организации строят свои отношения на доверии друг к другу и в случае успеха они перерастают в долгосрочные.
Контракт- это документ, определяющий права и обязанности двух сторон в процессе разработки, создания и распространения рекламы. В контракте необходимо отразить следующие моменты:
· название и перечень услуг рекламистов, включая перечень всех этапов работы;
· перечень предметов рекламы и их характеристики;
· общий срок договора;
· общая сумма договора;
· порядок и сроки предоставления исходных данных;
· порядок с сроки выполнения отдельных этапов;
· порядок и сроки предоставления отчетов о разработке и проведении рекламных мероприятий;
· условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков договора;
· другие условия;
· почтовые и банковские реквизиты обеих организаций.
В ходе работы над контрактом может возникнуть ряд сложностей. Типичными являются следующие:
· заказчик не разработал для себя концепцию своей рекламной компании и имеет смутное представление о её направленности и оформлении, что затягивает процесс и требует больших усилий;
· фирма – заказчик высказывает неудовлетворение всеми предлагаемыми проектами, вызывая отрицательную реакцию по отношению к себе.
Одним из решений проблемы является привлечение к работе координатора проекта со стороны рекламного агентства.
Функции координатора:
1. установление контакта с рекламодателем (участие в обсуждении проекта рекламной компании при разработке стратегии фирмы);
2. разработка и подписание контракта (объём работ; сроки, суммы);
3. руководство по выполнению заказа.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 948;