Характеристика етапів маркетингового дослідження ринку.
Під час проведення маркетингового дослідження необхідно провести:
-збір інформації,
-її аналіз,
- прийняти рішення стратегічного і маркетингового характеру.
Першим етапоммаркетингових досліджень є аналіз макросередовища проекту .
Макросередовище проекту– це чинники, що впливають на всі елементи мікросередовища проекту.
Серед них загальні чинники:
- демографічні (народжуваність, показники середньої сім'ї, міграційні показники, освітній рівень і ін.);
- економічні(рівень економічного розвитку країни, розмір заробітної плати, рівень безробіття, структура розділення доходів між різними групами населення, структура витрат на вжиток,динаміки змін платіжного балансу та курсу іноземних валют і ін.);
- природні (наявність і можливість раціонального використання сировинних і енергетичних ресурсів, необхідність охорони довкілля);
- технологічні(технології виробництва, тенденції її розвитку, оцінку інноваційного потенціалу, нововведень у галузі виробничих матеріалів, промислової технології, можливість використання фундаментальних досліджень в прикладному плані і ін.);
- політичні (законодавча база, міра контролю держави за виконанням нормативних актів, міра впливу на політичну ситуацію громадських організацій і об'єднань);
Рис. 2. Етапи аналізу ринку |
- культурні (тенденції в культурному середовищі і можливість орієнтації
для реалізації проекту).
Другим етапом маркетингових досліджень ринку є встановлення бізнес-оточення, який включає аналіз ринків, конкурентних умов, каналів розподілу і поставок.
Дата добавления: 2015-09-21; просмотров: 674;