Тема 7. Средства массовой информации и организация связи с ними.

Цель лекции: изучение нового материала.

План лекции:

1.Средства массовой информации и массовые коммуникации.

2.Инфармоционные агенства. Пресса.

3.Радио. Телевидение.

4.Общие правила работы с СМИ.

5.Интернет в паблик рилейшнз.

Средства массовой информации-информагенства, пресса, радио, телевидение, а теперь и Интернет-основной канал распространенияПР-информации в развитых странах. СМИ незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Чем крупнее или известнее организация (персона), тем больше и чаще ей приходится работать с СМИ. Работа с СМИ остается одним из основных направлений работы ПР-специалистов и агенств.

Массовая коммуникация-систематическое распространание сообщений (через печать, радио, телевидение, Интернет, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического политического, экономического, психологического или организованного воздействия на оценки, мнения и поведения людей.

Информационные агенства-это организации, собирающие и пересылающие, размещающие новости; каждое информагенство -″фабрика новостей″. Традиционно информационные агенства составляют основу национальной и международной систем распространения новостей. Корреспоненты информационного агенства собирают информацию для агенства, которое затем перепродает новости своим подписчикам-газетам, журналам, телекомпениям, коммерческим и другим структурам.

Пресса-это массовые периодические печатные издания-газеты и журналы.

Газата публикует в первую очередь сведения о текущих событиях, а также обзорно-аналитические материалы. Преимуществом газеты является аналитический подход к освещению новостей. Она дает возможность читателю получить развернутую инфомацию о новостях прошедшего дня, ознакомиться с комментариями, проследить хронику событий.

Люди используют радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастным к жизни окружающего мира. Устная речь в ряде отношений более экспрессивна, чем письменная. Говорят, что есть 50 способов сказать ″ да″ и 50 способов сказать ″нет″, и только один способ написать это. Радио в сравнение с бумажной прессой имеет свою специфику.

Телевидение в глазах своей аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению. Такое восприятие создается эффектами присутствия, доверительности и диалогичности телекоммуникации. Как средство, используемое для ПР-активности, телевидение обладает определенной спецификой:

1) сочетает звук, движение, визуальность, цвет;

2) в развитых странах телевидение-доминирующее средство развлечений;

3) телевидение требовательно к визуальной экспрессии и привлекательности материала;

4) время телеэфира дорого;

В построении хороших отношений организации с СМИ ПР-практику рекомендуется следовать следующим правилам:

1) будьте правдивы;

2) будьте справедливы;

3) соответствуйте запросам;

4)не умоляйте и не придирайтесь;

5) не просите о снятие материала;

6) возражайте если ваша позиция неправильно отражена публично;

7) не предлагайте в качестве споукперсоны первое лицо организации.;

8)не затопляите медиа неуместными материалами;

9) разделяйте информацию с союзниками;

Интернет-это глобальная компьютерная информационная сеть, - сеть, объеденяющая множество сетей. Это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующие друг с другом. Интернет создает новое глобальное информационное пространство, киберпространство, что позволяет использовать его эффективно в сфере паблик рилейшнз.

Основная литература

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник.- М.:ИКФ ″ЭКМОС″, 2002 г.

2. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR \ Пер. с англ.- СПб.:, 2004.

3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов \ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003.

4. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005.

5. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. – М.: Логос, 2003.

6. Кондратьев Э.В.., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное для высшей школы \ Под общ. Ред. С.Д.Резника.- М.: Академический Проект, 2003.

7. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.,″Рефл-бук″, К.: ″Ваклер″.-2001.

8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор.,2002.

9. Политический PR \ Д.Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.

10. Пашенцов Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до полити и. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство ″Финпресс″, 2002.

Дополнительная литература

11. Г.Г.Почепцов. Паблик рилейшнз для профессионализм. М.:″Рефл-бук″,

К.:″Ваклер″ - 2000.

12. Калип, Скотт, М., Сентер, Ален, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. : УЧ. пос.- М.: Издательский дом ″Вильямс, 2000.

13. Г.Л. Тульчинский PR фирмы: технология и эффективность:- СПб.: Алатейя, 2001; СПб государственный Университет культуры и искусств, 2001.

14. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003.

15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. Пособие.- М.: Дело, 2003.

16. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – Спб.: Издд-ва ″Паллада-медиа″ и СРЗЦ ″Русич″-2002.

17. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика\Пер. с англ.-М.: Консалтинговая группа ″ИМИДЖ-Контакт″; ИНФРА-М, 2002.