Источники вторичных данных

Разделяют два вида источников вторичной информации:

1. внутрифирменные;

2. внешние.

Внутрифирменные источники вторичной информации

Внутренняя вторичная информация — это информация, которая циркулирует в сфере предприятия (во внутренней среде): финансовые отчеты, цены, продажи и т.п. Источник, который содержит внутреннюю вторичную информацию, называет внутрифирменным. Внутренней вторичной информации, как правило, накапливается достаточно много. И ее анализ почти всегда бывает целесообразен в соотнесении с внешней информацией. Можно выделить следующие источники внутрифирменной информации:

· бухгалтерские документы: счета, квитанции, накладные, которые позволяют узнать количество приобретенного места, стоимость заказа, ассортимент, место доставки;

· затраты на рекламу, организацию торговли, складирование, транспорт и т.д.;

· отчеты о продажах;

· прочие материалы — результаты ранее проводившихся маркетинговых исследований, использовавшиеся рекламные макеты и модули, отчеты по анкетированию и т.п.

Внутрифирменная вторичная информация, как правило, используется для анализа внутренней среды организации, определения слабых и сильных сторон организации, для составления прогнозов и плана действий в маркетинговой среде.