Общие выводы. 1. Эволюция изобразительной рекламы в России XIX века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального

1. Эволюция изобразительной рекламы в России XIX века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш.

2. Эволюция торгово-фабричной марки и фирменного знака в России соответствует основным этапам, которые характерны для подоб­ных западноевропейских обозначений. Завершающее законода­тельное оформление этого процесса относится к концу XIX века.

3. К последней трети XIX века в России получают широкое распро­странение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, нередко представлявшие собой художест­венные миниатюры и умело подкреплявшие престиж соответст­вующей фирмы. К концу XIX века следование фирменному сти­лю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия.

4. Плакатная реклама входит в употребление с конца 80-х годов XIX века. Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности: торгово-про­мышленный плакат, социально-политический и посвященный по­пуляризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выстав­ка, книга.

5. К плакатному творчеству приобщаются на рубеже веков худож­ники «Мира искусства», а в первом десятилетии XX века сторон­ники неорусского и неопримитивистского художественных тече­ний создают эффектные образцы рекламного плаката.

6. Внедрение в жизнь киноискусства и сопровождавшего его кино­плаката в последние годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации.

7. Синтезатором всех действующих форм рекламы являлись регу­лярно происходившие в России XIX века промышленные выстав­ки. Объединение разнообразных творческих усилий в пределах выставочного пространства за ограниченный промежуток време­ни создавало благоприятные условия для взаимообогащения кон­цептуальных поисков, обмена опытом, опробования новых идей и приемов в различных областях деятельности, в том числе и в сфе­ре рекламы.

Контрольные вопросы

1. Каковы главные особенности эволюции изобразительной рекла­мы в России в XIX веке?
2. Как проявлялось развитие рекламного профессионализма в рос­сийской изобразительной коммуникации?
3. В чем главные особенности конструирования фабричных марок и торговых знаков в России?
4. Чем отличаются друг от друга рекламные жанры афиши, плаката и вывески?
5. Каковы фамилии русских художников, участвовавших в плакат­ном творчестве рубежа XIX—XX веков?
6. Где наиболее последовательно и широко применялась фоторек­лама в начале XX века в России?
7. Какова роль промышленных, сельскохозяйственных, научных и ху­дожественных выставок как вариантов рекламирования в России?