БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ СЕЗОН

«Благотворительный сезон» — это многоуровневая акция, в которой принимают участие и бизнес, и общественные организации, и власть, и добровольцы. В первый раз он был проведен в Новосибирске в 1997 году и включал в себя публичные конкурсы, информационную кампанию и ряд благотворительных акций в помощь детям, оставшимся без попечения родителей. Главная цель сезона — привлечение внимания к конкретной социальной проблеме и создание условий для реализации доброй воли всех, кто хочет принять участие в ее решении. В эти условия попадают и добровольческие акции, и сбор средств, и совместные программы бизнеса, власти, и НКО.

Особенности этого мероприятия:

Обязательное наличие единой идеи

Проектное управление

Обязательное сочетание социальной и PR-составляющей

Одновременное осуществление нескольких публичных мероприятий

Необходимость направленной работы с несколькими целевыми группами

Необходимость совмещения интересов нескольких групп влияния

Обязательное наличие результата сезона — финансового, программного и социального

Разработка логотипа и фирменного стиля

Эти элементы используются во всей исходящей информации: на пресс-релизах, письмах, баннерах, сувенирной и наградной продукции, плакатах, листовках, грамотах, приглашениях и т.д. Они должны быть яркими, уникальными, запоминающимися. Впрочем, все эти правила известны. Их просто нельзя игнорировать. И еще: качество печатной продукции должно отражать ваше уважение к человеку, которому вы ее адресуете.

Размещение информации

В условиях отсутствия рекламных бюджетов у общественных организаций размещение информации в СМИ становится зачастую невыполнимой задачей. Самый действенный вариант в этой ситуации — заключение договоров об информационной поддержке (или спонсорстве). Для того чтобы СМИ согласились на этот договор, естественно, они должны получить свои выгоды. Какие? Или эксклюзивную информацию, или сопричастность к действительно востребованному обществом проекту, или взаимную рекламу (газета — телевидение — радио). При отсутствии партнерских СМИ вы сможете рассчитывать только на появление событийной информации.