Понятие конкурентоспособности товара. Параметры конку-рентоспособности и их оценка

Различают отдельные уровни конкурентоспособности:

1. Конкурентоспособность страны;

2. Конкурентоспособность отрасли;

3. Конкурентоспособность региона;

4. Конкурентоспособность предприятия-производителя;

5. Конкурентоспособность товара.

Учитывая, что основным объектом международной торговли является товар или услуга, можно сказать, что конкурентоспособность товара – это основополагающее звено, совершенствование которого становиться основой успешного выступления на мировых товарных рынках.

Конкурентоспособность товара– это способность товара отвечать тре-бованиям конкурентного рынка, запросам покупателей по сравнению с дру-гими аналогичными товарами, представленными на рынке.

Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством това-ра, его техническим уровнем, потребительскими свойствами, а с другой - це-нами, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкуренто-способность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса. Главными составляющими потребительских свойств товара являются:

1. технический уровеньтовара;

2. уровень маркетинга и рекламно-информационного обеспечения;

3. соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стан-дартам;

4. организация сервиса, авторского надзора, гарантийного обеспечения, обучение персонала приобретающей стороны;

5. срок поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий;

6. цена, условия платежей;

7. актуальность (своевременность) появления данного товара на конкрет-ном рынке;

8. политико-экономическая ситуация в данном регионе.

Экономической составляющей конкурентоспособности продукции яв-ляется цена потребления данного товара. В цену потребления входит не только цена приобретения товара, но и цена эксплуатации изделия, завися-щая от показателей его качества, и цена сервисного обслуживания. Так, на-пример, приобретая стиральную машинку, потребитель принимает во вни-мание не только ее цену, но и рассчитывает возможную экономию воды и электричества, сравнивает периоды бесплатного гарантийного обслуживания у различных производителей. Цена потребления обычно значительно выше продажной цены, поэтому наиболее конкурентоспособен не тот товар, кото-рый предлагают по минимальной цене на рынке, а тот, у которого минималь-на цена потребления за весь период его службы.

Оценка конкурентоспособности товара производится на основе сопос-тавления данного товара с продукцией других фирм, которая получила при-знание, высокую оценку и обладает в данный период времени высокой кон-курентной способностью. Число параметров конкурентоспособности зависит от вида и сложности изделия, а также от требуемой точности оценки, цели исследования и других внешних факторов. Следует отметить, что при оценке конкурентоспособности принимаются во внимание только те свойства, которые представляют интерес для покупа-теля. Все остальные факторы рассматриваются, как не имеющие отношения к конкурентоспособности товара.

По мнению М. Портера, конкурентоспособность товара оценивается только тремя элементами: свойствами данного товара, свойствами конкури-рующих товаров и особенностями потребителей. Он исходит из того, что ка-ждый конкурентный товар обладает какими-либо конкурентными преимуще-ствами. Рассматривая свойства и причины конкурентоспособности товара на международном рынке, можно выделить два основных вида конкурентных преимуществ: более низкие издержки и дифференциация товара.

Более низкие издержки на производство товара позволяют разрабаты-вать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уни-кальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потре-бительских свойств или послепродажного обслуживания.

Более низкие издержки на производство товара позволяют разрабаты-вать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уни-кальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потре-бительских свойств или послепродажного обслуживания.