Маркетинг - видчеловеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.Котлер.

Методический

Лекционный материал

По дисциплине

«Основы маркетинга»

Содержание и предмет маркетинга. Маркетинговая среда

Определения маркетинга

Маркетинг - видчеловеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.Котлер.

Маркетингпредставляет собойсистему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, фирм и организаций в свободных экономических условиях.

Маркетинг - это деятельность фирмы по формированию позиционного поведения на рынке, основывающегося на экспертно-аналичитеском отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления конкретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для достижения (максимальной прибыли), т.е. эффективных результатов.

Маркетингпредставляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работы); анализ объема товарооборота предприятия; изучение рынка, форм и каналов товародвижения; конкурентоспособность товара; исследование мотивов поведения покупателя, рекламной деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров.

«Маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филипп Котлер)

«Маркетинг - это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю». (Американская ассоциация маркетинга (AMA))

Маркетинг - это управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка.

Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т. д. Иногда в узком смысле маркетинг определяют как «изучение рынка».

Задачи маркетинга:

- исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму;

- маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;

- анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рын­ков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов;

- формирование ассортиментной политики фирмы;

- разработка ценовой политики фирмы;

- участие в формировании стратегии и тактики рыночного пове­дения фирмы, включая разработку ценовой политики;

- сбыт продукции и услуг фирмы;

- коммуникации маркетинга;

- сервисное обслуживание.

Маркетинговые задачи фирмы:

1. Быстро менять ассортимент изделий, приспосабливаться к запросам различных групп потребителей;

2. Расширять сферу гарантийного послепродажного обслуживания путем создания дополнительных сервисных услуг;

3. Постоянно вести работу по повышению эффективности производства, укреплению конкурентоспособности товаров;

4. Повышать гибкость производства; оперативно внедрять новую технику и технологию;

5. Совершенствовать организацию сбыта продукции путем исследования рынка, стимулирования объема продаж, экономического воздействия на производителя.

Маркетинг и создан для решения этих задач.