Выбор стратегической области бизнеса
Выбор стратегической области бизнеса может быть
осуществлен на основе схемы соответствия целей интернационализации и стратегических критериев, предложенной И.Ансоффом. Под стратегическими критериями понимаются критерии, используемые фирмой при выборе зарубежных стратегических областей хозяйствования. Целевыми ориентирами могут служить: стремление обеспечить рост фирмы, сбалансированное повышение эффективности операций фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде, снижение уязвимости фирмы. В перечень стратегических критериев выбора зарубежных стратегических областей хозяйствования входят следующие:
- антицикличность, различные экономико-социально-
политические условия, доступ к ресурсам,
- аналогичные темпы роста в отрасли,
- более высокие темпы роста, новые технологии и продленный жизненный цикл спроса или технологии,
- синергия, конкурентные преимущества и эффект масштаба производства.
Сочетания целей интернационализации и стратегических
критериев позволили выделить 4 различных стратегических подхода:
1. Интернационализация в пределах стратегической зоны
хозяйствования, обеспечивающей аналогичные темпы
роста (ограниченная стратегия, т.к. не изменяет условий роста и эффективности).
2. Проникновение в антицикличную зону хозяйствования,
зону с отличными экономико-социально-политическими условиями или зону, обеспечивающую доступ к ресурсам
– эти стратегии снижают уязвимость фирмы.
3. Проникновение в зоны хозяйствования, способствующие усилению глобальных рыночных позиций фирмы, обеспечивающие синергический эффект, экономию на масштабе или иные конкурентные преимущества – эти стратегии повышают краткосрочную эффективность.
4. Проникновение в зоны хозяйствования с лучшими условиями для роста, с новыми технологиями или где
может быть продлен жизненный цикл проутаили
технологии – наиболее привлекательные стратегии, т.к.
обеспечивают комплексное воздействие на поставленные цели.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 956;