Практическое занятие № 4

Тема: «Анализ влияния маркетинговой среды на эффективность деятельности предприятия»

Цель занятия: исследовать среду маркетинга, проанализировать влияние маркетинговой среды на эффективность деятельности предприятия.

Вопросы для самоконтроля:

1) Каковы понятия и состав маркетинговой среды?

2) Что такое макросреда?

3) Перечислите факторы, действующие в макросреде.

4) Что такое микросреда?

5) Какие факторы относятся к микросреде?

6) Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.

7) Кратко охарактеризуйте этапы анализа маркетинговой среды.

Задание 1

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, -экономических, природных, технологических, социально культурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:

а) спортивных велосипедов;

б) коллекционных кукол;

в) надувных лодок;

г) хлебобулочных изделий;

д) спичек;

В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.

Задание №2

Влияние внешней среды на спрос может быть представлено с помощью моделей, более детально описывающих внешнюю среду. На рисунке 1 приведено описание двух основных компонентов внешней среды: микро- и макросреды, составляющих в совокупности маркетинговую среду предприятия. Микросреда представлена совокупностью активных субъектов и сил, имеющих непосредственное отношение к предприятию, макросреда представлена факторами более широкого социального плана.

Модель имеет иерархическую структуру, что позволяет выявить и учесть всю совокупность факторов внешней среды, а также наиболее значительные факторы, влияющие на спрос.

Опишите детально по рис. состояние макро и микросреды предприятия. Отметьте, какие элементы способствуют развитию маркетинга в России, какие препятствуют? Начертите схему основных факторов, не управляемых высшим руководством и маркетингом.

Рисунок 1 – Маркетинговая среда

Литература: [1]; [2]; [5].