Развитие информационных технологий.

Основные требования к организации информационного обеспечения рекламы следующие:

- полнота и объективность информации;

- систематизированность информации;

- удобство использования информации;

- разумная достаточность для принятия эффективных управленческих решений

Рекламная информация является частью системы маркетинговой информации предприятия, предназначенной для объективной оценки ситуации, анализа деятельности, изучения спроса и т.д. Они настолько связаны, что иногда бывает сложно выделить рекламную информацию из общей маркетинговой. Информация, содержащаяся в рекламе, отражает все возможные приемы для привлечения покупателей и включает в себя: основной тематический текст о товаре или услуге; элементы эмоционального воздействия (слоган, рисунки, анимация); товарные знаки; информацию о скидках, ценах; название фирмы, реквизиты; время и режим работы и т.д.

Информационная база рекламныхmmmm исследований. Базу составляют: результаты рекламных исследований, являющихся разновидностью маркетинговых исследований; вторичная информация из различных источников.

Информационные системы и технологии рекламной деятельности. Современные технологии создания рекламного продукта включают в себя компьютерную графику, мультимедийные технологии (технологии обработки видео- и аудио-информации, гипертекст, компьютерная анимация). Они используются при создании печатной рекламы, рекламы на радио, телевидении, рекламы в Internet, при проведении электронных презентаций. При проведении рекламных исследований информационные технологии применяются для сбора и анализа полученной информации и включают в себя: системы проектирования опросов; системы проведения телефонных опросов; системы проведения Internet-опросов; программное обеспечение для обработки результатов анкетирования; технологии анализа и визуализации результатов исследований. Для проведения медиаисследований и медиапланирования разработаны системы сбора и анализа данных о теле- и радиоаудитории, прикладное программное обеспечение для медиапланирования, использующее базы данных, полученных в результате медиаизмерений.

Современные телекоммуникационные технологии включают в себя работу в локальных и глобальных компьютерных сетях, использование информационных ресурсов, таких, как электронная почта, WWW и др. В рекламной деятельности также находят применение и информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности.

Информационная система (ИС) представляет собой взаимосвязанную совокупность средств, методов и персонала, предназначенных для хранения, обработки и выдачи информации в интересах достижения поставленной цели. В современных информационных системах основным техническим средством обработки информации является ЭВМ.

Информационная технология (ИТ) представляет собой процесс, использующий совокупность методов и программно-технических средств, обеспечивающих сбор, обработку, хранение и передачу информации во всех сферах человеческой деятельности.