Спрос и предложение. Механизм ценообразования

Действие рынка обусловлено функционированием ры­ночного механизма. Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, рыночная цена и конкуренция.

Понятие спроса двойственно, так как с одной стороны — это разнообразные желания, а с другой — возможности, обеспеченные деньгами. Отсюда спрос имеет качественную и количественную стороны.

Качественная сторона спроса характеризует зависи­мость спроса от разнообразных потребностей и складыва­ется под влиянием таких факторов, как:

климатические условия;

существующая социальная, национальная, религи­озная среда;

общеэкономический уровень развития общества.

Количественная сторона спроса всегда связана с день­гами, т.е. с платежными возможностями населения. Спрос, подкрепленный платежной способностью населения, назы­вается платежеспособным спросом.

На величину спроса влияют следующие факторы:

Таким образом, спрос — многофакторное явление, которое всегда подкреплено деньгами. При отсутствии платежных возможностей спрос не проявляется как эле­мент рыночного механизма.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос — спрос отдельного покупателя на определенный товар. Рыночный спрос — суммарный спрос всех покупателей на данный товар определенной цены.

Индивидуальный и рыночный спрос имеют обратную зависимость от цены.

Различают зависимость спроса от ценового и неценовых факторов.

Зависимость спроса от цены описывается функцией спроса от цены:

Qd=f(P), (1)

где Qd — объем спроса; Р — цена;/— функция спроса.

Функция спроса показывает то количество товаров, которое готовы купить потребители при данном уровне цен. Количество товаров, которое готовы купить потреби­тели при данном уровне цен, называется объемом спроса.

Функция спроса описывается графически кривой спро­са (рис. 3).

Кривая спроса показывает обратную зависимость объ­ема спроса (Qd) от цены (Р). Иначе говоря, чем выше цена, тем меньше объем спроса. Зависимость, при которой объем спроса (покупок) обратно пропорционален уровню цен, называется законом спроса.

Р

Р — цена;

Д, — кривая спроса;

О — объем спроса

Q

Согласно закону спроса потребители, при прочих равных условиях, будут тем больше покупать товаров, чем ниже их цена. Однако из этого закона есть исключение. В этом случае зависимость между ценой и объемом спроса является прямой, т.е. с ростом цен рас­тет объем спроса.

Такая ситуация может иметь место в трех случаях.

1. Товары рассчитаны на богатых людей, для которых цена не имеет особого значения.

2. Покупатели судят о товаре по его цене (чем выше цена, тем качественнее товар).

3. Продукт является товаром Гиффена, т.е. существует единственный товар (продукт питания), который населе­ние может купить при своих крайне низких доходах.

В практике хозяйствования преоб­ладает обычная кривая спроса (см. рис. 3), которая связана с рациональным (эффективным) поведением потребителя, его полной информированностью о цене и характере при­обретаемого товара.

При изменении спроса происходит графическое изме­нение кривой спроса. Следует различать движение вдоль кривой спроса и перемещение самой кривой спроса.

Движение вдоль кривой спроса означает изменение величины (объема) спроса, вызванное изменением цено­вого фактора (Р).

Рис. 4. Изменение кривой спроса под влиянием неценовых факторов

Действие неценовых факторов (всех остальных) приво­дит к изменению спроса и перемещению кривой спроса в сторону увеличения (а) или в сторону уменьшения (б) (рис. 4).

Спрос характеризует цена спроса. Цена спроса — мак­симальная цена, которую может уплатить потребитель при покупке данного количества товара. Она определяется ве­личиной доходов потребителя и остается фиксированной, так как покупатель больше не может уплатить за товар. Чем выше цена спроса, тем меньше товара будет продано.

Таким образом, спрос является одним из необходимых элементов рыночного механизма, который характеризует поведение покупателя.

Вторым существенным элементом рыночного меха­низма является предложение.

Предложение — это желание и способность продавцов (производителей) реализовать свой товар по определен­ной цене.

Предложение является результатом производства и от­ражает желание и возможности производителя произвести и реализовать (продать) свой товар.

• цена продаваемого товара;

• издержки производства;

• уровень технологии;

• наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;

• размер налогов, субсидий и дотаций;

• количество продавцов данного товара;

• инфляционные ожидания продавцов;

• прочие факторы.

Таким образом, предложение многофакторно. Факторы, определяющие величину предложения, одновременно явля­ются мотивацией предпринимательской деятельности.

Различают зависимость предложения от цены и неценовых факторов. Зависимость от цены описывается функцией

Qs = f(P), (2)

где Qs — объем предложения; Р — цена;/ — функция предложения.

Графическое изображение кривой предложения пред­ставлено на рис. 5

Q

Рис. 5. Кривая предложение и ее изменение

Кривая предложения (S) определяет прямую зависи­мость объема спроса от цены и показывает стремление производителей продать больше товара по высокой цене.

Движение вдоль кривой предложения означает изме­нение величины (объема) предложения, вызванное изме­нением ценового фактора (Р).

Действие неценовых факторов (всех остальных) приво­дит к изменению предложения и перемещению кривой предложения в сторону увеличения (а) или в сторону уменьшения (б) (см. рис..5).

Следовательно, кривая рыночного предложения — это кривая цены предложения, которая отражает величину издержек производства. Чем больше объем производства, тем больше его издержки.

Цена предложения — это минимальная цена, по которой производители готовы продать данное количество товара. Чем ниже цена предложения, тем меньше товаров посту­пит на рынок.

Вместе с тем количество производителей не может быть бесконечно большим, так как происходит насыщение рынка товарами. Главной причиной сокращения предложе­ния является ограниченность ресурсов (отсутствие сырья, материалов, нехватка производственных мощностей).

Таким образом, кривая предложения показывает более выгодные условия производства и реализации продукта.

Изменение величины предложения подчиняется закону предложения.

Закон предложения означает, что объем продаж будет тем выше, чем выше цена товара.

Этот закон выражает прямую зависимость между це­ной и объемом предложения. Характер связи между ценой и предложением обусловлен тем, что от цены зависит раз­мер прибыли. Низкая цена не покрывает издержек. Отсюда высокая цена обеспечивает не только рост производства, но и количество фирм, которые создают данный товар.

Таким образом, закон предложения показывает, что производитель хочет изготовить к продаже больше това­ров и по высокой цене.

Характер изменения спроса и предложения от различ­ных факторов раскрывается через эластичность.

Эластичность — процентное соотношение двух пере­менных.

Различают эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса по цене — это степень воздей­ствия цены на изменение объема продукции, на которую предъявлен спрос.

Ценовая эластичность спроса определяется по формуле

Ed = D Q/D Р (3)

где Ed - коэффициент эластичности спроса по цене; Q - процентное изменение объема спроса; Р - процентное изменение цены.

1. Спрос эластичен — Ed > 1 (4% : 2% =2). Товары являются предметами роскоши.

2. Спрос неэластичен — Ed < 1 (2%: 4% = 0,5). Товары являются продуктами

первой необходимости.

3. Единичная эластичность спроса — Ed= (2% : 2% = 1) означает, что изменение объема спроса пропорционально изменению его цены.

4. Абсолютно неэластичный спрос — Ed = 0 (0% : 2% = 0). Товары являются жизненно необходимыми лекарствами.

5. Абсолютно эластичный спрос — Ed =∞

Эластичность спроса по цене зависит от множества факторов, среди который можно выделить:

• наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичнее спрос);

• удельный вес расходов в общем объеме доходов (чем больше расходы, тем эластичнее товар);

• временные рамки (в долгосрочном периоде эластич­ность увеличивается).

Эластичность предложения. Количество предлагаемых к продаже товаров также зависит от цены. Для определе­ния тесноты связи между ценой и объемом выпускаемой продукции используют показатель эластичности предло­жения по цене.

Эластичность предложения по цене — степень измене­ния количества предлагаемых товаров в зависимости от изменения их цен. Определяется коэффициентом цено­вой эластичности предложения по формуле

Es =D Q/D Р (4)

где Es — коэффициент эластичности предложения по цене; Р — процентное изменение цены предложения;

Q — процентное изменение объема предложения.

Коэффициент эластичности предложения принимает следующие значения: Es > 1, Es< 1, Es =1, Es = 0 и бес­конечность. Графически коэффициент эластичности предложения имеет те же значения, что и коэффициент эластичности спроса.

Таким образом, эластичность спроса и предложения позволяет определить изменения объема покупаемой и предлагаемой товарной массы.

Взаимодействие спроса и предложения в рыночной экономике осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. В результате устанавливается рыночное равновесие. Это означает, что товары продаются не по цене спроса или предложения, а по цене рыночного рав­новесия.

Рыночное равновесие графически представлено на рис. 6.

Р Д S

Излишек

Р2

Е

Р1

Дефицит

Р0

Q ₁ Q₂ Q

Рис. 6 Рыночное равновесие.

Такое равновесие (см. рис.6) в экономической теории называется рыночным. Точка Е пересечения спроса и пред­ложения называется точкой равновесия. В точке равнове­сия объем спроса равен объему предложения (равновесный объем), а цена называется равновесной ценой, или ценой рыночного равновесия (P ₁).

Цена равновесия — это цена, при которой цена спроса равна цене предложения.

Все, что расположено выше точки равновесия (£), — избыток, а ниже — дефицит. При любом ином уровне цен объем спроса и предложения не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (Р2 > Р{), то возникает излишек, так как продавцы готовы предложить больше товара, чем требуется покупателям. Если цена ниже равновесной (Р0 < Р,), то возникает дефицит. В этом случае объем пред­ложения ниже, чем требуемая покупателям товарная масса.

Равновесная цена в рыночной экономике выполняет следующие функции:

• информационную — ее величина является ориенти­ром для всех субъектов рыночной экономики;

• нормативную (распределительную) — показывает, на какие доходы может рассчитывать производитель;

• стимулирующую — вынуждает производителя рас­ширять или сокращать производство, менять технологию, чтобы издержки уложились в цену товара.

Равновесие рынка — это такое его состояние, при кото­ром покупатели хотят приобрести точно такое количество товара, которое могут предложить производители.

Таким образом, сущность рыночного равновесия за­ключается в том, что рынок находится в сбалансированном состоянии. В точке равновесия интересы производителей и покупателей совпадают.

Рыночное равновесие считается устойчивым, если при отклонении от равновесного состояния действующие рыночные силы (цена, спрос, предложение) его восста­навливают. В противном случае равновесие неустойчиво. Автоматическое установление равновесия и равновесной цены способствует перераспределению ресурсов в отрасли с более высокими ценами, благодаря чему достигается эффективное (оптимальное) распределение экономичес­ких благ.