Глава третья

Символизация политики...................................................................86

Имиджи власти и предвыборные технологии.................................89

Имиджи бизнеса.................................................................................97

Имиджи поп-звезд............................................................................104

Глава четвертая

Типы имиджей.................................................................................113

Особенности коммуникативного взаимодействия...................... 120

Звезда коммуникативного счастья, или как говорить так, чтобы

тебе верили.......................................................................................124

Технологии построения имиджа.....................................................128

Семь советов по проведению избирательной кампании............ 134

Глава пятая

Имиджмейкер...................................................................................137

Символизм героя: из мифа - в сегодняшний день..................... 145

Языки воздействия...........................................................................150

Логика толпы....................................................................................160

Мифы - моя профессия...................................................................166

Психологические войны..................................................................172

Глава шестая

Опыт Консервативной партии Великобритании......................... 180

Роль масс-медиа США в создании политических символов...... 187

Анализ президентской кампании в России 1996 году.................. 191

Александр Лебедь как символ.........................................................209

Символические революции..............................................................215

Пропагандистская практика фашизма..........................................218

Символика Владимира Жириновского.........................................225

Михаил Горбачев, или лидер в аспекте ритма.............................236

Заключение

Литература

Георгий ПОЧЕПЦОВ

Профессия:

ИМИДЖ

МЕЙКЕР

"После того как борис Ельцин победил в июле прошлого года, набрав 55% голо­сов избирателей против 5% в январе 96-го, политики стали произносить слово "имиджмейкер" с таким же благоговением, как Золушка имя Феи. Каждый мало­мальский уважающий себя государствен­ный муж обзавелся своим стилистом, политическим консультантом, спичрай­тером"

("Московский комсомолец ", 1997, 4 марта)

Введение

Условия, в которых мы сегодня живем, принципиально отличаются от тех, что были раньше. И вопрос не в том, плохо это или хорошо. В новых условиях нам следует жить по-другому, основываясь на иных моделях поведения. Но их у нас на сегодня нет. Поэтому столь важным представляется перенесение на нашу почву опыта, который уже наработан на Западе. Естественно, что многое из «их» жизни может оказаться пустым звуком в жизни нашей. Но все равно было бы неразумным не воспользоваться знаниями, благодаря которым западное общество функционирует более эффективно, как бы мы к этому ни относились. Накоплением и анализом этих знаний в развитых странах занимаются научные дисциплины, многие из которых едва освоены отечественными теоретиками и практиками. В ряду таких новых для нас дисциплин стоят имиджелогия и паблик рилейшнз. Это науки о том, как жить в условиях, когда право голоса есть не только у начальства, не только у президента, не только у владельца фирмы. Это наука о законах коммуникации, которые диктует нам новый тип отношений в обществе. Однако мы практически не готовы принять эти отношения. Нашей ментальности более соответствует расстрел парламента, как это случилось в России, чем попытка наладить с ним нормальные взаимоотношения.

Специалисты по имиджелогии и PR (паблик рилейшнз) являются существенной частью жизни Запада. Достаточно сказать, что уже в тридцатые годы большую часть статей, которые печатались в «Нью-Йорк Таймс», составляли материалы, подготовленные для печати именно такими специалистами. Сегодня же они играют существенную роль в создании имиджей как общественных организаций и коммерческих фирм, так и политиков разного калибра, от мэра до президента. Особую активность специалисты PR проявляют во время выборов. Эта технология в той или иной степени наработана в мире, и она неизбежно найдет свое применение и в нашей стране.

Чем можно помочь, например, в работе над имиджем лидера? Можно увидеть такую серию конкретных задач для специалиста:

- передача нужных характеристик лидера, путем отбора и усиления уже имеющихся;

- обогащение личности лидера в нужном направлении, в ряде случаев раскрепощение ее;

- обучение лидера владению языком тела, языком общения с аудиторией;

- обучение его более профессиональному общению со сред­ствами массовой информации;

- определение, чего именно хочет общественность от лидера (поиск тех общих характеристик, на которых должна стро­иться взаимность).

Многие процессы с точки зрения современных коммуникат­ивных технологий являются более управляемыми, чем это представляется на первый взгляд. Поэтому нашей задачей должно стать более профессиональное, чем сегодня, управление рядом общественных процессов. Пробуя и ошибаясь, но все же прод­вигаясь вперед, мы должны осваивать этот новый для нас мир.

И последнее. Очень важен общий, системный взгляд на поставленные задачи. Часто имиджелогию сводят к советам о цвете носков или галстука, что в корне неверно. Без общей стратегии не имеет смысла ни один из предлагаемых советов, кстати, именно поэтому паблик рилейшнз иногда называют еще и «стратегическими коммуникациями». В подтверждение мы можем привести слова Шанель: «Заботясь о красоте, надо начинать с сердца и души, иначе никакая косметика не поможет» (Космополитен. 1997. май).

Глава первая