Почепцов Г. Г.

Профессия: имиджмейкер. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Алетейя, 2001. — 256 с. ISBN 5-7763-8750-7

Об авторе:

Почепцов Г. Г., доктор филологических наук, прези­дент Украинской ассоциации паблик рилейшнз, профес­сор Института международных отношений Киевского на­ционального университета им. Т. Шевченко. Автор книг: Коммуникативные аспекты семантики (1987); Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии (1994); Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов (1995); Теория коммуникации (1996); Национальная безопасность стран переходного периода (1996); Паблик рилейшнз (1996); Символы в поли­тической рекламе (1997); Имидж: от фараона до прези­дента (1997).

Формат 60«88/16. 16 п. л. Тираж 2000 экз. Заказ№678

Отпечатано с готовых диапозитивов в Академической типографии «Наука» РАН: 199034, Санкт-Петербург, 9 линия, 12

Оглавление

Введение Глава первая

Роль имиджа вчера и сегодня............................................................8

Кто и как делает имидж....................................................................16

Позиционирование как основная стратегия построения имиджа .26

Имидж в структуре коммуникативного пространства..................35

Слухи, или Я сам обманываться рад..............................................42

Замена элементов незнакового поведения знаковыми...............46

Имиджи Чернобыля как пример образов страха в массовом соз­нании ................52

Глава вторая

Имидж лидера....................................................................................59

Политик как символ.........................................................................62

Политик как актер............................................................................68

Составляющие имиджа политика, или политик на фоне неполитики....................72

Внешность лидера.............................................................80