Первые результаты

Проведенные Philips исследования показали, что в странах, где рекламная кампания проводилась с сентября 2004 года, уровень узнаваемости торговой марки Philips и слогана «Разумно и просто» повысился. В своих исследованиях Philips учитывала канал рекламной коммуникации. Так, благодаря рекламной кампании на телевидении узнаваемость марки повысилась на 15% (с 65% до 80%). Реклама в печатных изданиях дала прирост узнаваемости бренда на 30% (с 25% до 55%). Акция в Интернете «подтянула» узнаваемость с 15% до 50%.

«Мы ожидаем значительного отклика на нашу рекламную кампанию, - говорит генеральный директор Philips в России Бернар Доннерс. - По опыту стран, где проходила акция, мы видим, что она была очень эффективна и дала хорошие результаты. Заинтересованность потребителей в нашей продукции возросла. Независимые исследования показали, что попавшие в «зону поражения» рекламной кампании люди теперь воспринимают Philips как инновационную корпорацию, целью которой является сделать новейшие технологии доступными для всех».

«Перепозиционирование, на мой взгляд, достаточно удачное, - вторит ему Александр Пляцевой, президент Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК). - Рыночные исследования говорят о том, что повысилась лояльность к бренду. Думаю, что основная цель, поставленная фирмой, достигнута. Хотя подводить окончательные итоги пока рано, так как отдача от мероприятия такого рода обычно наиболее ощутима по прошествии более длительного времени».

Евгений Кабанов, генеральный директор торговой сети «Мир» считает, что «Разумно и просто» - одна из самых ярких рекламных кампаний этого года. Причину этого он видит в органичном сочетании двух составляющих: рациональной «разумно» и эмоциональной «просто». «Компания грамотно подошла и к маркетинговой стратегии, - комментирует Евгений Кабанов. - Параллельно с масштабной имиджевой рекламой, привлекающей внимание к бренду, проводились массовые BTL-акции, продвигающие сразу все категории товаров под маркой Philips. Покупатели плазменных панелей получали в подарок DVD, домашние кинотеатры и ЖК-телевизоры. При покупке радиотелефона или магнитолы дарились наушники. А покупка мелкой бытовой техники поощрялась кофе и шоколадом. Безусловно, новая рекламная кампания Philips повлияла на рост продаж. Только в нашей сети с момента ее начала доля продаж плазменных панелей Philips увеличилась с 30% до 48%».