Перечислите ступени создания конкурентной системы наблюдения.

Перечислите примеры, применяемые в профессиональной деятельности маркетолога.

Перечислите виды атак на конкурентов.

Раздел 2. Методические рекомендации по

проведению практических занятий

Занятие 1. Маркетинг, его концепции и структура

Содержание заданий

1. Указать время формирования маркетинга как особого подхода к управлению производством.

2. Составить логическую модель изменений типов маркетинга.

Задание № 1. Концепция маркетинга прошла долгую эволюцию. Лишь в начале ХХ века она сформировалась как особый подход к управлению производством и реализации продукции. Однако история человечества знает множество примеров грамотного поведения продавца на рынке. В трактате итальянца Франческо Пеголотти «Книга о различных странах, и о мерах товаров, и о других вещах, которые надлежит знать купцу в разных частях света, а именно о торговых обычаях, о денежных курсах, о том, как соответствуют товары одной страны товарам другой, и сведения о том, чем один товар лучше другого и от куда он получается и как его следует хранить, возможно, долгое время», есть такие слова:

«Что должен иметь в себе истинный и честный купец?

Быть честным и вести себя степенно.

Предвидеть всё он должен непременно.

Всё исполнять, что обещал, пусть тщится.

Изящным и красивым быть стремится.

Как требует торговля мировая.

Дешевле покупать, дороже продавать.

Любезным быть, не гневаться напрасно.

Ходить во храм, на бедных не скупиться.

Что дорожает, продавать немедля.

Игры и роста всюду сторониться.

Совсем не избегая, сколько можно.

Счета писать так, чтоб не ошибиться.

Аминь».

Ответьте на вопросы:

1. Не думаете ли вы, что эти слова, ушедшие в историю, звучат достаточно современно?

2. Что вы находите общего в них с маркетинговым мышлением в современной трактовке?

Задание № 2. Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:

а) в начале ХХ века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции, и шел процесс создания крупномасштабного производства.

б) в 1926 г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы.

в) в 1929-1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис.

г) после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.

1.Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным?

Аргументировано объясните свою позицию.

2.Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в современной России?

3.Какие объективные обстоятельства способствуют развитию российского маркетинга?

4.Что мешает интенсификации маркетинговых исследований в России?

Задание № 3. По приведённой таблице 2.1 составьте логическую модель изменений типов маркетинга (по составляющим элементам) в зависимости от фазы жизненного цикла товара. Сравните типы маркетинга между собой и определите отличия и относительную эффективность.

Таблица 2.1 - Классический жизненный цикл товара и маркетинг