Методические указания
1. При выполнении задания 1 следует обратить внимание на то, что практический маркетинг возник очень давно, что и следует из наставления Франческо Пеголотти, а как научное направление маркетинг оформился только в ХХ веке. Это подтверждает правильный ответ (а) на вопросы задания 2.
2. Задание 3 начинается с таблицы 2 на доске, которую предлагает преподаватель, и он же записывает в столбец 1 элемент маркетинга, а в столбцы 2, 3, 4, 5, 6 записывают свои отчеты студенты. После рассмотрения очередного элемента маркетинга информация во всех столбцах стирается, и преподаватель записывает в столбец 1 следующий элемент стратегии и продолжает опрос. Таким образом, должны быть рассмотрены все элементы маркетинга, приведенные в таблице
Элементы маркетинга | Фазы жизненного цикла товара | ||||
зарождение | развитие | зрелость | старение | умирание | |
Занятие 2. Методы сбора информации о рынке.
Виды жизненных циклов товаров
Содержание заданий
1. Выборочный метод. Расчет объема выборки при отсутствии данных о генеральной совокупности.
2. Выборочный метод. Расчет объема выборки при наличии информации о генеральной совокупности.
3. Расчет доверительного интервала.
4. Оценка эластичности инструментов маркетинга для различных стадий жизненного цикла продукта.
Задание № 1.Определить объем выборки (n) для анализа рынка продажи с/х техники (сенокосилок) если не известно количество с/х подразделений пользующихся данным рынком.
p | q | t | ∆p |
0.5 | 0.5 | 0.015 |
p - доля хозяйств пользующихся сенокосилками;
q - доля хозяйств не пользующихся сенокосилками;
t - коэффициент зависящий от вероятности с которой гарантируется заданная точность.
∆p - заданная точность.
Задание № 2. Определить объем выборки (n) и доверительный интервал для анализа рынка продажи с/х техники (сенокосилок) если из прошлых исследований известно кол-во хозяйств пользующихся этим рынком и доля хозяйств приобретающих сенокосилки.
N | p | q | t | ∆ p |
0.2 | 0.8 | 0.02 |
N - объем генеральной совокупности.
Задание № 3.Оцените эластичность инструментов маркетинга для товаров на разных стадиях жизненного цикла (рисунок 2.1). Рассмотреть товары следующих групп:
- пищевые продукты
- одежда
- бытовая техника
Результаты оформить в таблице.
К – качество; О – обслуживание; Р – реклама; Ц – цена; У - упаковка
Рисунок 2.1 – Эластичность инструментов маркетинга для различных стадий жизненного цикла продукта
Эластичность инструментов маркетинга для разных стадий жизненного цикла продукта.
Задание № 4.Определите по три вида товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже (рисунок 2.2) типов жизненного цикла.
Рисунок 2.2 - Виды отдельных жизненных циклов товаров.
Дата добавления: 2014-12-26; просмотров: 1283;