Жизненный цикл товара

Каждый товар имеет собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным това­ром. Понятие "жизненный цикл" применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям, маркам.

Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Одна из задач маркетинга – рациональное удлинение продолжительно­сти жизни товара, хотя развитие научно-технического прогресса, наобо­рот, приводит к ускоренному "старению" товаров и сокращению жиз­ненного цикла.

Жизненный цикл товара (рисунок 1.23) может быть представлен че­тырьмя стадиями: внедрения, роста, зрелости, включая насыщение, и спада.

Рисунок 1.23 - Жизненный цикл товара.

Иногда между стадией зрелости и стадией спада выделяют отдельно стадию насыщения, а также могут учитывать стадию разработки товара до его выхода на рынок или делят стадию роста на две: медленного роста и быстрого роста. От стадии жизненного цикла товара зависят объем получаемых прибылей, капиталовложений, расходов на маркетинг и рекламу, степень конкуренции, цена товара, поведение покупателей, их отношение к товару и др.