Основные концепции маркетинга

Маркетинг - это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредствам обмена, методология изучения рынка и система управления рыночной деятельностью.

Основной принцип маркетинга состоит в том, чтобы производить только то, что требует потребитель.

Частные принципы маркетинга следующие:

- нацеленность на достижение конечного результата;

- концентрация усилий на решающих направлениях;

- ориентация на долговременную работу и соответствующий результат;

- единство стратегии и тактики.

Функции маркетинга:

- изучение рынка и его основных элементов;

- прогнозирование рынка и его элементов;

- оценка возможностей фирмы;

- определение целей деятельности фирмы;

- разработка стратегии маркетинга;

- разработка тактики маркетинга;

- формирование спроса и формирование сбыта;

- анализ маркетинга и контроль за результатами деятельности.

Существует пять основных концепций, на основе которых организации строят маркетинговую деятельность.

1. Концепция совершенствования производств.

2. Концепция совершенствования товара.

3. Концепция коммерческих усилий (сбыта).

4. Концепция маркетинга - это достаточно современная и оправданная концепция.

5. Концепция социально-этического маркетинга требует найти оптимальные сочетания интересов производителя, потребителя и общества в целом. В данной концепции учитываются не только интересы производителя и потребителя, но также требования экологии, общественной морали, региональные особенности и т.д.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое товарное предложение?

2. Что такое спрос?

3. Условия баланса рынка.

4. Преимущества рынка.

5. Недостатки рынка.

6. Частные принципы рынка.

7. Функции маркетинга

8. Основные концепции маркетинга.