Теоретические основы маркетинга

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики ("market"- рынок, "ing"- обозначает движение). Таким образом, дословно маркетинг - это значит "рыночная деятельность".

Сформировавшийся рынок состоит из трех элементов (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1- Взаимодействие элементов рынка

Под товарным предложением понимается продукт (товар), который находится на рынке.

Товарное предложение состоит из двух частей и оценивается как сумма величины средних товарных запасов за определенный период времени и величины поставки товара за двухлетний период.

Первая часть не поддается планированию, является величиной относительной, как правило, договорная, (она не планировалась даже в условиях административно-командной экономики).

Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах и не может быть запланирован. Цена определяется как денежное выражение стоимости и также не поддается планированию. Таким образом, ни один из элементов не планируется. Рынок функционирует в соответствии со своими объективными (не зависящими от воли людей) законами - спроса, предложения, стоимости. Рыночная экономика считается сбалансированной, если соблюдается равенство

D × V = T × P ,

где D- количество денег, находящихся в обращении;

V- скорость обращения этих денег;

T- количество товаров поступающих на рынок;

Р- цены этих товаров.

Это равенство постоянно нарушается и постоянно восстанавливается за счет изменения его составляющих. Поддержание сбалансированности происходит в силу самой сути рынка и его объективных законов.

На рисунке 1.2 показано корректирующее влияние цены на состояние рынка.

С(П) – спрос (предложение); Р – цена; Рр – равновесная цена

Рисунок 1.2 – Влияние цены на состояние рынка

Технику поддержания такой сбалансированности можно показать на примере отдельного товара (рисунок 1.3).

P_c - кривая цены спроса (обратная связь с товарным предложением);

P_n- кривая цены предложения (прямая связь с товарным предложением);

q_т – товарное предложение, удовлетворяющее спрос (цена = P_т);

Рисунок 1.3 – Балансирование спроса и предложения

Если спрос превышает предложение кривая P_c перемещается в положение P'_c (цена спроса равна P_r). Такое положение является сигналом для производителя и со временем на рынке появляется дополнительный товар и кривая цены предложения смещается в положение P_n (цена спроса теперь опять равна P_t).

Таким образом, рынок опять пришел в равновесие.

К преимуществам рынка можно отнести следующее:

- на свободном рынке практически отсутствует дефицит;

- рыночная экономика по своей сути антиинфляционна (товар стоит столько, сколько он стоит, а сумма денег, находящаяся в обращении, равна стоимости всех товаров на рынке, выраженной в денежной форме);

- рынок требует производить больше товаров и продавать их как можно дешевле;

- рынок требует от производителя постоянно улучшать качество товаров и их ассортимент (иначе это сделает конкурент);

- рынок требует справедливого распределения материальных благ между членами общества;

- рынок требует высокой договорной дисциплины;

- рынок, в принципе, способен обеспечивать постоянное улучшение качества жизни.

Однако рынку присущи и недостатки:

- рынок содержит в себе основу всех бед человечества - войн, грабежей, насилия и способствует дифференциации стран, народов и отдельных людей;

- законы рынка безжалостны, жестоки, здесь правит "Его Величество собственный интерес";

- рынок с трудом поддается административному управлению;

- свободного рынка нет ни в одной стране мира. Практически предприниматели не располагают полной информацией о состоянии всей экономики, а следовательно перемещение капитала из отрасли в отрасль запаздывает, всегда имеются те или иные монополистические образования, удерживающие цены на повышенном уровне, могут возникнуть инфляция и дефицит;

- имеются некоторые народно - хозяйственные проблемы, на которые действия данного механизма не распространяются. К ним относится все, что не имеет денежной меры (экология, национальные достоинства, моральные устои).

Несмотря на перечисленные недостатки рыночная экономика эффективнее планово-директивной, она развернута к человеку и направлена на максимальное удовлетворение его потребностей. Однако это совсем не значит, что следует полностью отказаться от регулирующей роли государства, от планирования и даже от командно-административных органов. При этом следует четко разделить, какие вопросы остаются в компетенции государства, а в какие ему лучше не вмешиваться.

Государство должно взять на себя:

1. Защиту людей, кого минует рыночное распределение.

2. Вопросы региональной политики.

3. Проведение антимонопольной и антиинфляционной политики.

4. Обеспечение надежной законодательной и правовой базы рыночной экономики.