Факторы привлекательности рынка и конкурентной позиции

мультифакторной модели бизнес-портфеля GE:рынок ________________

Привлекательность рынка (внешняя) Вес Оценка = (1-5) Ценность
Общий объем рынка 0,20    
Показатель темпов роста в год 0,20    
Маржа прибыли (доходность) 0,15    
Интенсивность конкуренции 0,15    
Технологические требования 0,15    
Влияние инфляции 0,05    
Барьеры для доступа 0,05    
Воздействие окружающей среды (социальный, политический, юридический аспекты) 0,05    
ИТОГО: 1,00    
Эффективность бизнеса (конкурентные преимущества)      
Доля рынка 0,10    
Темпы роста доли рынка 0,15    
Качество продукции 0,10    
Репутация марки/лояльность клиентов 0,10    
Распределение продукции 0,05    
Эффективность продвижения 0,05    
Структура издержек в сравнении с конкурентами 0,15    
Поставки материалов 0,05    
Доступ к финансовым и другим инвестиционным ресурсам 0,10    
Управленческий аппарат/преимущество менеджмента 0,05    
ИТОГО: 1,00    

 

 

Классификация

      Привлекательность рынка
      сильная средняя слабая
Конкурентное преимущество высокая 5,00      
средняя 3,67 2,23      
низкая 1,00      
      5,00 3,67 2,23 1,00

Рис. 9.3. Матрица General Electric

Стратегия

      Привлекательность рынка
      сильная средняя слабая
Конкурентное преимущество высокая 5,00 Защитная позиция Максимальные инвестиции в развитие Концентрация усилий на поддержание эффективности     Инвестиции в расширение производства Стремление к лидерству Избирательные инвестиции по критерию эффективности Укрепление уязвимых мест Избирательное расширение производства Специализация на избранных направлениях Поиск путей преодоления слабостей Ликвидация в случае отсутствия стабильности
средняя 3,67 2,23 Избирательное расширение производства Интенсивные инвестиции в наиболее привлекательные сегменты Создание предпосылок успешной конкуренции Увеличение доходности за счет повышения производительности Избирательность / Управление, нацеленное на доходы Защита существующей программы Концентрация инвестиций на направлениях с высокой доходностью и относительно низкой степенью риска Ограниченное расширение или уборка «урожая» Поиск возможностей расширения с низкой степенью риска; если они отсутствуют – сокращение инвестиций и рационализация операций
низкая 1,00 Защита и преориентация Управление текущими доходами Концентрация на привлекательных сегментах рынка Поддержка эффективности производства Управление, ориентированное на доходы Защита позиций в наиболее доходных сегментах Совершенствование производства Сокращение инвестиций Ликвидация Выбор момента для продажи СБЕ по максимальной стоимости Сокращение постоянных издержек и отказ от инвестиций
      5,00 3,67 2,23 1,00

Рис. 9.4. Стратегии GE








Дата добавления: 2019-02-07; просмотров: 278;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.004 сек.