Вопрос 4. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.

Этапы создания нового товара:

1) Поиск идей о новых товарах;

2) Отбор идей;

3) Разработка концепции нового товара;

4) Оценка перспектив производства и сбыта;

5) Разработка товара;

6) Испытания в рыночных условиях;

7) Производственное и коммерческое освоение.

Вопрос 5. Рыночная атрибутика товара.

Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного "лица" товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Какие же конкретные понятия здесь применяются?

В первую очередь, это товарная марка.Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для того, чтобы различать товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:

фирменное имя(марочное название) - это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести (например "Луч", "Мастра", "Элема", "Интурист", "Адидас", "Макдональдс" и др.);

фирменный (марочный) знак - это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.

Товарный знак - это обозначения, способствующие отличию (идентификации) товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм. Товарный знак регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Наиболее широкое распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки, а также их комбинации. Самые распространенные - словесные, на долю которых приходится до 80% всех товарных знаков мира. Их распространенность объясняется прежде всего высокой рекламопригодностью. Однако изобразительные знаки легче для восприятия и легко узнаваемы.

Штриховой код - это символ, состоящий из четкого рисунка полос и пространства между ними, иллюстрирующий машинный код букв и чисел в двоичной системе.

Лекция 5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Цена в комплексе маркетинга

2. Внешние факторы процесса ценообразования

3. Постановка целей ценообразования

4. Выбор метода ценообразования

5. Разработка ценовой стратегии предприятия

6. Рыночная корректировка цен