Вопрос 1. Потребительский выбор и его особенности
Потребителя на рынке интересует три вопроса:
♦ Что купить?
♦ Сколько стоит?
♦ Хватит ли денег на покупку?
Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.
Есть три подхода к изучению потребительского поведения:
♦ кардиналистский;
♦ ординалистский;
♦ анализ поведения потребителя на основе «эффекта дохода»
и «эффекта замещения».
Кардиналистский подходк анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности (разработан Менгером, Бем-Баверком, Госсеном). Считается, что полезность — главный фактор потребительского выбора.
Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять количественно полезность товаров и услуг в условных единицах — ютилях, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения. Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и, приобретая товары, стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.
Полезность— это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Измеряется не в денежном выражении, а в условных единицах — ютилях.
Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность(TU) — это совокупная полезность от всего количества потребляемого блага (рис.5).
Предельная полезность (MU) — это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = ΔTU/ΔQ (рис.6).
Рис. 5. Общая полезность Рис. 6. Предельная полезность
Взаимосвязь между TU и MU:
1.TU растет максимальными темпами, когда MU максималь
на (при первых единицах блага Q).
2. Когда MU = О, TU перестает расти и достигает своего мак
симума.
3. Когда MU < 0, то TU — убывает.
1-й Закон Госсена: закон убывающей предельной полезности— по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. Следствие из закона: для потребителя важно не только количество потребляемого товара, но и способ его употребления (будущая концепция маркетинга).
2-й Закон Госсена:при потреблении нескольких товаров (А,В...п) общий уровень полезности от их потребления будет максимальным, при равенстве их предельных полезностей.
TUmax = MUA = MUB = MUN, отсюда
MUA/PA = MUB/PB = ... MUN/PN — условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.
Дата добавления: 2017-09-19; просмотров: 445;