Традиции политической рекламы

В России существуют собственные традиции политической рекламы. В СССР государство сделало ставку на рекламу политическую. В.И. Ленин неслучайно выделял именно политическую сторону рекламы, предлагая использовать на социалистической почве опыт, накопленный капиталистической рекламой.

Рис. 14.1,2. Политическая реклама 1990-х гг. лидера ЛДПР и мастера политического пиара В.В. Жириновского

Вторая половина ХХ в. стала временем расцвета политической рекламы в нашей стране. Власти блестяще рекламировали достижения советского строя. На высокий уровень была поставлена карикатура. До сих пор популярностью пользуются плакаты Кукрыниксов[21]. Однако советская политическая реклама развивалась в рамках официальной пропаганды, что существенно снижало ее эффективность.

Рис. 14.3. Политическая реклама М.С. Горбачева: последняя и неудачная попытка вернуться в большую политику (1996 г.)

Потребность в политической рекламе резко возросла в начале 1990-х гг., с началом формирования многопартийной системы в России. Началась реальная политическая борьба, конкуренция между политическими силами.

В российской политической рекламе также можно найти некий креатив. Участник Comedy Club Г. Харламов снялся в рекламе выборов в Государственную Думу. Рекламный ролик, вышедший на телеканале ТНТ, призывал прийти на выборы. Креатив для ролика и выбор актера обусловлен попыткой обратиться к политически малоактивному сегменту - молодежи. Лозунг: «Не будь овощем — проголосуй!». Несомненным креативом отличается рекламный ролик коммунистической партии России: «За Е-е-е-е-ло?.. Тогда КПРФ!».